Fanta — Quảng cáo đột phá bằng print ad ăn được

Tóm tắt: Relaunch vị cam mới ở Trung Đông — làm sao cho trial không phát can? In ads trên giấy gạo ướp công thức Fanta + mực ăn được, bỏ sleeve trong tạp chí: xé → nhai → nếm. Claim “world’s first tasteable print ad”.

Bối cảnh

Fanta cần breakthrough trial cho công thức mới (“more orangey”).
Target youth ~7–25; print vẫn tiếp cận được nếu invent medium.

Insight

Hương vị không “mô tả” được đủ — phải nếm. Sampling truyền thống dễ quên; print có thể thành sampling nếu vật liệu cho phép.

Ý tưởng

Eat an ad: toàn trang edible; copy gợi cảm giác (“burst of sunshine…”) → CTA xé & thử; share với bạn vì cả trang đều có vị.

Thực thi

Layer	Chi tiết
Agency	Memac Ogilvy Dubai
Format	Magazine insert + protective sleeve
Craft	Chemist + rice paper + edible ink + secret formula coating
Ecosystem	Retail scent/motion displays; Facebook “slurp” app (cùng campaign đa giác quan)
Debut	Lifestyle mag Dubai đầu 2013 → lan Middle East

Kết quả (attribute BV / Coke trade)

Earned mạnh: “EAT an ad” conversation trên social/blog/food press.
Case film Ogilvy: >80k views sớm (BV, mốc ~11/03/2013) — `[CẦN XÁC MINH]` số sau.
Shareability + reach tạp chí = sampling audience khó với can giveaway (Lürzer’s / client quote).

Bài học