Buổi gặp gỡ Media Breakfast Meeting ngày 24/04/2015 với chủ đề “Powerful Ideas for Digital Marketing” đã thu hút sự quan tâm lớn từ các chuyên gia truyền thông và lãnh đạo thương hiệu. Buổi tọa đàm tập trung mổ xẻ cách nuôi dưỡng và hiện thực hóa các ý tưởng sáng tạo đột phá trong môi trường tiếp thị số biến đổi không ngừng.
Thế nào là một “Ý tưởng đột phá” trong Digital Marketing?
Một ý tưởng lớn (Big Idea) trên nền tảng số không chỉ đơn thuần là một câu slogan hay một hình ảnh bắt mắt, mà phải đáp ứng được 3 tiêu chí cốt lõi:
- Tính tương tác và tham gia (Interactive & Participatory): Khơi gợi người dùng hành động, phản hồi, tự tạo nội dung (UGC) và chia sẻ câu chuyện của chính họ cùng thương hiệu.
- Giải quyết đúng bài toán kinh doanh (Business Impact): Sáng tạo phải phục vụ mục tiêu tăng trưởng nhận diện, định vị thương hiệu hoặc thúc đẩy doanh số, không phải sự lập dị vô nghĩa.
- Khả năng co giãn trên đa nền tảng (Scalability): Ý tưởng có thể dễ dàng thích ứng và biến hóa trên nhiều kênh từ mạng xã hội, ứng dụng di động đến các sự kiện thực tế.
Các rào cản bóp nghẹt sự sáng tạo tại doanh nghiệp
- Tâm lý ngại rủi ro và thói quen sao chép các mô thức an toàn từ đối thủ cạnh tranh.
- Quy trình phê duyệt cồng kềnh qua nhiều tầng quản lý làm mất đi tính thời điểm (timeliness) của nội dung bắt trend.
- Tập trung quá nhiều vào ngân sách media mà xem nhẹ việc đầu tư cho chất lượng nội dung sáng tạo ban đầu.
Buổi tọa đàm khẳng định: Trong thế giới kỹ thuật số tràn ngập thông tin rác, chỉ có những ý tưởng mang lại giá trị cảm xúc chân thật hoặc giải pháp hữu ích mới có thể giành được sự chú ý của công chúng [CẦN XÁC MINH].