Chiến dịch “Cùng Coke gõ cửa cuộc sống nhiều hơn” (Open Happiness) của Coca-Cola là một lời mời gọi đầy cảm hứng, khuyến khích con người bước ra khỏi sự khép kín của thế giới ảo để kết nối chân thành và chia sẻ niềm vui thực tế với những người xung quanh.
Bối cảnh xã hội và Sứ mệnh thương hiệu
Khi nhịp sống đô thị ngày càng hối hả và con người dễ bị cuốn vào màn hình điện thoại, sự xa cách vô hình giữa những người hàng xóm, đồng nghiệp và thậm chí là các thành viên trong gia đình ngày một lớn hơn. Coca-Cola định vị mình là chất xúc tác gõ cửa, phá vỡ sự im lặng và kết nối yêu thương.
Các hoạt động truyền thông tạo cảm hứng
- Những chiếc máy trao gửi niềm vui bất ngờ: Đặt các máy bán nước tự động tại nơi công cộng, nơi người dùng chỉ cần trao nhau cái ôm hoặc cùng nhảy một điệu nhạc để nhận những lon Coke miễn phí.
- Thông điệp gõ cửa tình thân: Chuỗi phim ngắn kể về những hành động nhỏ bé nhưng ấm lòng — gõ cửa chia sẻ món quà nhỏ cho bác bảo vệ, đồng nghiệp mới hay người hàng xóm lớn tuổi.
Bài học về định vị thương hiệu dẫn dắt cảm xúc
Coca-Cola không bán một thứ đồ uống có ga thông thường; họ bán niềm vui, sự lạc quan và lòng nhân ái. Khi thương hiệu gắn liền với những giá trị phổ quát của nhân loại, thương hiệu sẽ trường tồn cùng thời gian [CẦN XÁC MINH].