Một cuộc chiến không khoan nhượng về quyền thống trị định dạng Video trực tuyến đang diễn ra âm ỉ nhưng khốc liệt giữa Facebook và YouTube. Với việc liên tục nâng cấp thuật toán ưu tiên hiển thị và cải tiến trình phát video gốc (Native Video), Facebook đang từng bước đưa định dạng Video lên ngôi vương trên nền tảng của mình, đe dọa trực tiếp ngôi vị độc tôn của gã khổng lồ YouTube.
Bước ngoặt: Tính năng tự động phát (Auto-play) và Video Native
Chiến lược của Facebook bắt đầu bằng việc hỗ trợ trình phát video tải trực tiếp lên Facebook (Native Video) thay vì chèn đường dẫn chia sẻ từ YouTube:
- Tính năng tự động phát không cần bấm (Auto-play): Khi người dùng cuộn News Feed, các đoạn video tự động chạy trong im lặng, thu hút ánh mắt người xem ngay lập tức mà không cần bất kỳ thao tác nhấp chuột nào.
- Ưu đãi thuật toán hiển thị: Các video native được Facebook ưu tiên phân phối tiếp cận (reach) gấp nhiều lần so với các bài đăng chỉ chứa đường link dẫn về YouTube hoặc trang web bên ngoài.
- Bộ đếm lượt xem (View Counts) công khai: Tạo hiệu ứng đám đông mạnh mẽ khi người dùng nhìn thấy các video có hàng triệu lượt xem, kích thích họ dừng lại theo dõi.
Sự chuyển dịch của các nhà sáng tạo nội dung và nhãn hàng
Nhận thấy tỷ lệ tiếp cận và tương tác vượt trội, hàng loạt thương hiệu lớn và các nhà xuất bản nội dung (Publishers) như BuzzFeed, Tasty, các trang báo điện tử đã chuyển dịch mạnh mẽ sang sản xuất các video ngắn tối ưu hóa riêng cho Facebook:
- Video vuông (1:1): Chiếm trọn diện tích hiển thị trên màn hình điện thoại di động nhiều hơn so với chuẩn video ngang 16:9 truyền thống.
- Chèn phụ đề nổi bật (Subtitles): Do phần lớn người dùng xem video ở chế độ tắt tiếng tại nơi công cộng hoặc công sở, các video có phụ đề chữ to, màu sắc bắt mắt đạt thời lượng xem cao hơn 80%.
Cuộc chiến bản quyền và bài toán chia sẻ doanh thu
Dù tăng trưởng thần tốc về số lượt xem, Facebook vẫn đối mặt với những chỉ trích gay gắt từ giới sáng tạo nội dung về nạn “cướp video” (Freebooting) – tình trạng tải lậu video từ YouTube về đăng lại trên Facebook mà không ghi nguồn tác giả. Để duy trì sự thống trị lâu dài, Facebook đang gấp rút hoàn thiện hệ thống quản lý bản quyền tương tự Content ID của YouTube và xây dựng mô hình chia sẻ doanh thu quảng cáo hấp dẫn cho các nhà sản xuất video chuyên nghiệp.