Happiness Saigon – một trong những Creative Management Agency độc đáo và cá tính bậc nhất tại Việt Nam (thuộc mạng lưới quốc tế có trụ sở chính tại Brussels, Bỉ) – luôn nổi tiếng với những ý tưởng tiếp thị đột phá vượt ra ngoài mọi khuôn khổ thông thường. Trong buổi trò chuyện cởi mở cùng DigiTalk, ban lãnh đạo của Happiness Saigon đã chia sẻ những góc nhìn sâu sắc và thẳng thắn về thực trạng cũng như tương lai của ngành quảng cáo sáng tạo tại Việt Nam.
Triết lý: “Hạnh phúc sinh ra hiệu quả” (Happiness Fuels Success)
Đúng như tên gọi của mình, Happiness Saigon vận hành dựa trên một niềm tin cốt lõi: Khi đội ngũ sáng tạo cảm thấy hạnh phúc, được tự do tư duy và trân trọng, họ sẽ tạo ra những tác phẩm xuất sắc nhất. Và khi các chiến dịch quảng cáo mang lại niềm vui, cảm xúc tích cực cho người tiêu dùng, thương hiệu tự khắc sẽ gặt hái thành công thương mại rực rỡ.
3 Góc nhìn then chốt về ngành quảng cáo hiện đại
1. Đoạn tuyệt với những mẩu quảng cáo “làm phiền”
Người tiêu dùng ngày nay có đủ quyền lực để bỏ qua (skip), chặn (block) hoặc tắt tiếng bất kỳ mẩu quảng cáo nào xuất hiện trước mắt họ. Nếu thương hiệu vẫn tiếp tục sản xuất những mẩu quảng cáo nhồi nhét thông tin một cách thô bạo, họ đang tự biến mình thành kẻ quấy rối đáng ghét. Quảng cáo hiện đại phải là nội dung giải trí hoặc giải pháp hữu ích mà người ta chủ động tìm kiếm để xem.
2. Sáng tạo không ranh giới giữa Digital và Truyền thống
Không nên phân chia cứng nhắc giữa “Digital Agency” hay “Traditional Agency”. Người tiêu dùng không sống trong thế giới số hay thế giới thực một cách riêng biệt; họ sống trong một thế giới tích hợp liền mạch. Một ý tưởng sáng tạo vĩ đại là ý tưởng có thể xuất phát từ một tấm biển quảng cáo ngoài trời, kích hoạt thảo luận trên mạng xã hội và kết thúc bằng việc tương tác trên ứng dụng di động.
3. Dám thất bại để tạo nên kiệt tác
Ngành quảng cáo tại Việt Nam đôi khi còn quá an toàn, các nhãn hàng thường có xu hướng bắt chước những công thức đã thành công của người khác. Happiness Saigon khuyến khích các thương hiệu hãy dũng cảm chấp nhận rủi ro sáng tạo. Chỉ những ai dám làm những điều chưa ai từng làm mới có cơ hội tạo nên những kỳ tích truyền thông làm thay đổi cục diện thị trường.