Thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam vào những tháng cuối năm 2014 đã chứng kiến một sự chuyển dịch thị hiếu vô cùng ngoạn mục: Trào lưu chụp ảnh tự sướng (Selfie) chính thức lên ngôi vương, trở thành tiêu chí số một quyết định hành vi chọn mua smartphone của giới trẻ và phụ nữ, làm lu mờ hoàn toàn các cuộc đua thông số vi xử lý hay độ phân giải màn hình trước đây.
Sự trỗi dậy của thế hệ “Smartphone chuyên gia Selfie”
Nắm bắt cực nhanh tâm lý thích chia sẻ hình ảnh lung linh lên Facebook và Instagram của người dùng trẻ, hàng loạt nhà sản xuất đã tái cấu trúc toàn diện sản phẩm của mình:
- Nâng cấp camera trước vượt bậc: Nếu trước đây camera trước chỉ có độ phân giải VGA hoặc 1.2MP mờ nhạt phục vụ gọi video cơ bản, thì cuối năm 2014 chứng kiến sự đổ bộ của camera trước 5MP, 8MP, thậm chí tích hợp cả đèn flash LED trợ sáng và ống kính góc rộng 88 độ để chụp selfie nhóm (Wefie).
- Thuật toán làm đẹp thông minh (Beautify Mode): Tự động làm mịn da, xóa mụn, to mắt và thon gọn cằm theo thời gian thực mà không cần người dùng phải mở các ứng dụng chỉnh sửa phức tạp như Camera360.
- Sự bùng nổ của gậy tự sướng (Selfie Stick): Trở thành phụ kiện công nghệ bán chạy nhất năm tại khắp các tuyến phố và điểm du lịch trên toàn quốc.
Các nhãn hàng dẫn đầu làn sóng
- OPPO và chiến lược định vị thần tốc: Dòng OPPO N1 Mini với camera xoay 195 độ độc đáo và dòng Neo giá rẻ đã đánh trúng tuyệt đối tâm lý của các bạn học sinh, sinh viên.
- Nokia / Microsoft Lumia 730: Được mệnh danh là “Chiến binh selfie” với camera góc rộng và mức giá cực kỳ cạnh tranh, tạo nên cơn sốt đặt hàng kỷ lục.
- Samsung Galaxy Grand Prime: Cú đáp trả nhanh chóng của Samsung vào phân khúc tầm trung với camera trước 5MP góc rộng.
Bài học tiếp thị sản phẩm công nghệ
Người tiêu dùng bình dân không quan tâm chip Snapdragon mấy nhân hay GPU xử lý đồ họa ra sao. Họ chỉ quan tâm: “Chiếc máy này chụp ảnh mặt tôi có đẹp lung linh để đăng Facebook hay không?”. Doanh nghiệp nào đơn giản hóa tính năng phức tạp thành một lợi ích cảm xúc thiết thực sẽ chiếm lĩnh trọn vẹn thị phần.