Nhìn lại những ấn phẩm báo chí, tranh vẽ cổ động và biển hiệu quảng cáo tại Sài Gòn và các đô thị miền Nam Việt Nam giai đoạn trước năm 1975, người làm tiếp thị hiện đại không khỏi trầm trồ và thán phục trước tư duy thẩm mỹ đỉnh cao, câu chữ dí dỏm và tính thực dụng tài tình của các bậc tiền bối trong làng quảng cáo thuở sơ khai.
Những mẩu quảng cáo đi vào huyền thoại
- Xà bông Cô Ba: Biểu tượng tự hào của doanh nhân Trương Văn Bền. Hình ảnh người phụ nữ Nam Bộ phúc hậu, đoan trang trên nền xà bông thơm thuần Việt cùng khẩu hiệu đánh trúng lòng tự tôn dân tộc: “Người Việt Nam nên dùng hàng Việt Nam” đã đánh bại hoàn toàn các thương hiệu xà phòng nhập khẩu từ Pháp lúc bấy giờ.
- Dầu gió xanh Con Hổ (Tiger Balm): Những vần thơ lục bát vần điệu, dễ thuộc dễ nhớ in trên khắp các mặt báo: “Gió máy đau lưng cảm sốt ho / Dầu Con Hổ xức ấm liền cho”, biến một lọ dầu gió thành vật bất ly thân trong mỗi gia đình.
- Quảng cáo xe máy Honda Dame và Vespa: Khắc họa hình ảnh những thiếu nữ Sài Gòn mặc áo dài thướt tha lái chiếc xe tay ga bon bon trên phố thị phồn hoa, định vị phương tiện di chuyển thành biểu tượng của sự hiện đại, tự do và giải phóng phụ nữ.
Bài học vô giá cho người làm Copywriting và Thiết kế hiện đại
- Ngôn ngữ đời thường, gãy gọn và giàu nhạc điệu: Không hề lạm dụng những từ ngữ đao to búa lớn hay sính ngoại. Câu chữ quảng cáo trước 1975 đi thẳng vào tâm lý bình dân bằng ca dao, tục ngữ và lối nói chuyện hào sảng của người phương Nam.
- Nghệ thuật vẽ tay và Typography thủ công: Từng con chữ trên biển hiệu được các nghệ nhân kẻ chữ (lettering) tỉ mỉ bằng tay với những đường nét uốn lượn đặc trưng, tạo nên một bản sắc thị giác hoài niệm (retro) độc nhất vô nhị mà các font chữ máy tính hiện đại khó lòng tái hiện được trọn vẹn.