Mùa Tết Giáp Ngọ 2014 đánh dấu một bước chuyển mình mang tính lịch sử của thị trường quảng cáo tại Việt Nam: Sự kết hợp hoàn hảo giữa những thước phim truyền hình (TVC) xúc động truyền thống với các chiến dịch lan tỏa tự nhiên bùng nổ trên mạng xã hội. Cùng DigiTalk điểm lại những mẩu quảng cáo Tết 2014 xuất sắc và để lại nhiều dư âm cảm xúc nhất trong lòng công chúng.
1. Neptune: “Về nhà đón Tết – Gia đình là trên hết”
Tiếp nối thành công vang dội của năm trước, Neptune tiếp tục lấy đi nước mắt của hàng triệu người con xa quê bằng câu chuyện sâu lắng về khoảnh khắc sum vầy bên cha mẹ già. Thông điệp nhắc nhở mỗi người: Dù thành công hay thất bại ngoài xã hội, không có món quà Tết nào quý giá và thiêng liêng bằng chính sự hiện diện của bạn bên mâm cơm gia đình.
2. Coca-Cola: “Gắn kết Tết hai miền” và AR kết nối
Coca-Cola tạo nên một cú nổ lớn với hình ảnh cánh én vàng bay lượn kết nối hai đầu cầu Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh. Đặc biệt, việc ứng dụng công nghệ Thực tế tăng cường (AR) tại các trạm tương tác công cộng đã giúp những người thân xa cách nghìn cây số được nhìn thấy nhau và cùng nhau đón xuân trong một không gian ảo diệu kỳ.
3. OMO: “Xuân gắn kết – Tết vẹn tròn”
OMO mang lại góc nhìn ấm áp về sự sẻ chia của con trẻ: Những vết bẩn lấm lem trên áo quần khi giúp cha mẹ lau dọn nhà cửa, sơn sửa cổng ngõ hay chuẩn bị bánh chưng không còn là nỗi lo ngại, mà là minh chứng đáng yêu cho một mùa xuân gắn kết và tràn đầy tình yêu thương.
4. Pepsi: “Chuyến xe mùa xuân – Mang Tết về nhà”
Không chỉ dừng lại ở màn hình TV, Pepsi hiện thực hóa thông điệp bằng hành động nghĩa tình: Hàng chục chuyến xe buýt miễn phí đưa hàng nghìn sinh viên nghèo và công nhân xa quê về sum họp cùng gia đình, tạo nên làn sóng đồng cảm và chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội.