Lịch sử của ngành công nghiệp quảng cáo và truyền thông toàn cầu được viết nên bởi những bộ óc kiệt xuất, những con người dám thách thức mọi chuẩn mực an toàn để tạo ra những chiến dịch huyền thoại làm thay đổi hành vi tiêu dùng và văn hóa của cả nhân loại. Cùng DigiTalk điểm danh Top 15 ngôi sao danh tiếng và có tầm ảnh hưởng vĩ đại nhất trong ngành công nghiệp quảng cáo hiện đại.
Những huyền thoại đặt nền móng cho ngành quảng cáo
- David Ogilvy: “Cha đẻ của ngành quảng cáo hiện đại”, người sáng lập Ogilvy & Mather, tác giả của cuốn sách gối đầu giường “Lời tự thú của một bậc thầy quảng cáo” và những chiến dịch Rolls-Royce, Hathaway Shirt bất hủ.
- William Bernbach (Bill Bernbach): Linh hồn của cuộc “Cách mạng Sáng tạo” thập niên 1960 tại Đại lộ Madison, đồng sáng lập DDB, người tạo nên chiến dịch “Think Small” huyền thoại cho xe Volkswagen Beetle.
- Leo Burnett: Bậc thầy của các linh vật thương hiệu mang tính biểu tượng văn hóa Mỹ (Chàng cao bồi Marlboro Man, Chú hổ Tony the Tiger, Người khổng lồ xanh Green Giant).
- Raymond Rubicam: Đồng sáng lập Young & Rubicam (Y&R), người đầu tiên đưa nghiên cứu khoa học và thăm dò dư luận của George Gallup vào quy trình sáng tạo quảng cáo.
- Albert Lasker: Được coi là “Cha đẻ của quảng cáo thương mại thế kỷ 20”, người biến nước cam ép từ món xa xỉ thành thói quen ăn sáng hàng ngày của người Mỹ qua chiến dịch Sunkist.
Những phù thủy sáng tạo và lãnh đạo định hình kỷ nguyên mới
- Dan Wieden & David Kennedy: Hai nhà sáng lập Wieden+Kennedy, những người kiến tạo nên khẩu hiệu bất hủ “Just Do It” cho Nike và biến thể thao thành một tôn giáo cảm xúc toàn cầu.
- Lee Clow: Giám đốc Sáng tạo huyền thoại của TBWA\Chiat\Day, người bạn đồng hành của Steve Jobs tạo nên mẩu quảng cáo truyền hình vĩ đại nhất mọi thời đại “1984” và chiến dịch “Think Different” cho Apple.
- Sir Martin Sorrell: Nhà tài phiệt xây dựng đế chế WPP trở thành tập đoàn dịch vụ truyền thông và quảng cáo lớn nhất hành tinh.
- Maurice Lévy: Vị thuyền trưởng chèo lái Publicis Groupe chuyển mình thành người khổng lồ công nghệ tiếp thị số.
- John Hegarty (Sir John Hegarty): Đồng sáng lập BBH, người tạo nên câu slogan kinh điển “Vorsprung durch Technik” của Audi và phong cách quảng cáo quần jean Levi’s đầy mê hoặc.
Di sản bất tử
Top 15 ngôi sao quảng cáo này đã chứng minh rằng: Quảng cáo không phải là nghề nói dối để kiếm tiền. Quảng cáo chân chính là nghệ thuật thấu hiểu con người sâu sắc nhất, là cầu nối biến những sản phẩm bình thường thành những biểu tượng văn hóa đại chúng vĩnh cửu.