Chiến dịch marketing Nike — Write the Future

# Chiến dịch marketing Nike — Write the Future

Tóm tắt: Trước FIFA World Cup 2010, Adidas là official sponsor; Nike không mua quyền FIFA nhưng “viết” tương lai bằng film dài ~3 phút + social participation, chiếm conversation bóng đá. DigiTalk rút bài học storytelling + digital ambush.

Bối cảnh

Nike muốn #1 football apparel. Adidas có quyền giải chính thức. Câu hỏi: sponsor đắt vs content đáng share?

Ý tưởng

Một pha bóng = cả đời thay đổi (fame vs forgotten). Film điện ảnh với dàn sao Nike (Ronaldo, Rooney, Drogba, Ronaldinho…) + cameo Federer, Kobe, Homer Simpson — theo W+K.

Thực thi

1. Launch social (Facebook) trước TV — film Premier League/Champions League window (W+K).
2. Fan tools: edit/share cut; “Write the Headline” → LED Johannesburg (HBR / Scribd case note).
3. Print, OOH, retail, content liên tục suốt giải.

Kết quả (attribute)

• W+K London: Facebook Nike Football fans +336% (1.1M → 4.8M); online views >50M; Nike đạt mục tiêu overtake Adidas football — attribute agency; [CẦN XÁC MINH] sales độc lập.
• Case Centre / analyst: Nike buzz mạnh hơn Adidas dù không phải official sponsor.

Bài học

1. Quyền tài trợ ≠ độc quyền attention.
2. Emotion + star + shareability > logo FIFA trên board.
3. Digital-first launch rồi broadcast.
4. Cho fan tham gia (edit/headline) kéo dài vòng đời.

Giới hạn

Không cổ súy vi phạm luật ambush tại VN; phân tích lịch sử. DigiTalk credit: [CẦN XÁC MINH].

Nguồn

1. https://wkams.com/work/write-the-future/
2. https://wklondon.com/work/write-the-future/
3. https://www.bannerflow.com/blog/the-greatest-world-cup-advertising-campaigns-of-all-time-and-what-we-can-learn-from-them
4. https://www.thecasecentre.org/products/view?id=101574

Metadata

| Canonical slug | /case-study/chien-dich-marketing-nike-write-the-future |

| Category | case-study |

| WP status | draft |