# Chiến dịch Jet8 của FrieslandCampina — thu hút thế hệ millennial tại Việt Nam
Tóm tắt: Sau #TLPN (“Thích là phải nhích”), FrieslandCampina dùng nền tảng Jet8 (CO2CO — content to commerce) để kéo millennial từ UGC mobile sang mua Yomost tại Shop & Go. Selfie branded trên Fotoku đổi Jet$ → máy đổi quà/in-store.
Bối cảnh
Yomost cần trial + sales đo được ở kênh convenience; millennial sống trên mobile/social. Brand muốn nối engagement online với purchase offline.
Ý tưởng
Reward posting: tạo & share branded selfie → điểm Jet$ → redeem tại Shop & Go (HN/HCM). Đo full funnel engagement → purchase.
Thực thi (Campaign Asia / BV — attribute)
- Thời gian: ~tháng 4–5 (năm case).
- App Fotoku (Creative HotHouse / Jet8).
- Partnership cửa hàng Shop & Go để redeem.
- Nối tiếp momentum #TLPN.
Kết quả (brand / Jet8 — attribute; [CẦN XÁC MINH] nếu audit)
- ROI ~230%
- ~32.000 posts/selfies
- Reach ~24 triệu
- ~50% user đăng cũng dùng Jet$ mua sản phẩm
- Sales uplift ~11% tại Shop & Go
Bài học
- UGC cần cầu nối commerce rõ (điểm + điểm bán).
- Convenience retail = lab đo conversion nhanh.
- Millennial: play + reward > banner thuần.
- Platform đối tác (Jet8) giảm friction build app từ zero.
Giới hạn
Không nhầm Friso influencer sau này. Jet8/platform có thể đổi — giữ intent 2017.
Nguồn
- https://www.campaignasia.com/article/how-frieslandcampina-got-32-000-selfies-and-230-roi/440373
- https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/7294-chien-dich-jet8-cua-friesland-campina-tang-doanh-thu-va-thu-hut-the-he-millenial-tai-viet-nam
Metadata
| Canonical slug | /case-study/chien-dich-jet8-cua-friesland-campina-thu-hut-the-he-millenial-tai-viet-nam |
| Category | case-study |
| WP status | draft |