# Taste the Feeling — câu chuyện cảm xúc của Coca-Cola
Tóm tắt: 2016 Coca-Cola gom Coke / Light / Zero (và biến thể) dưới One Brand, kể chuyện cảm xúc đời thường với sản phẩm làm tâm điểm — campaign Taste the Feeling. DigiTalk nhấn dual: strategy architecture + creative emotion.
Bối cảnh
Nhiều năm sub-brand chạy campaign riêng; nhu cầu thống nhất biểu tượng đỏ + vẫn cho consumer chọn calorie/caffeine. Doanh số một số thị trường áp lực (BV dẫn số châu Âu — attribute).
One Brand + Taste the Feeling
- Một hệ sáng tạo cho cả nhà Coke.
- TVC dạng khoảnh khắc đời thường (tuyết, hẹn hò, bạn bè…) nối bằng chai/lon.
- Nhạc “Taste the Feeling”; Anthem (Mercado-McCann) và nhiều agency khác.
- Digital: GIF cá nhân hóa, #TasteTheFeeling (BV / RGB).
- VN: Coca-Cola VN công bố One Brand + “Uống cùng Cảm xúc” (Taxi Media / Doanh Nhân Plus).
Ý nghĩa chiến lược
| Trước | Sau |
|—|—|
| Nhiều story lệch nhau | Một cảm xúc nền + nhiều SKU |
| Diet/Zero dễ “khác họ” | Cùng bàn đỏ biểu tượng |
| Product ẩn sau lifestyle | Product làm cầu nối cảm xúc |
Bài học
- Architecture brand quan trọng bằng big idea.
- Emotion cần neo vào sản phẩm thật (nắp, gas, ngụm).
- Global platform + local cast/culture.
- Digital share (GIF) kéo dài anthem.
Giới hạn
Không bịa KPI VN. Tách khỏi case W3 trao-coca-cola-trao-cam-xuc.
Nguồn
- https://www.brandsvietnam.com/8812-coca-cola-khoi-dong-chien-luoc-marketing-toan-cau-one-brand-voi-chien-dich-taste-the-feeling
- https://rgb.vn/taste-the-feeling-uong-cung-cam-xuc-voi-coca-cola/
- https://taximedia.com.vn/cocacola-vn-cong-bo-chien-luoc-tiep-thi-toan-cau-moi/
Metadata
| Canonical slug | /case-study/taste-the-feeling-cau-chuyen-cam-xuc-cua-coca-cola |
| Category | case-study |
| WP status | draft |