Mặc trên người nụ cười với Coca-Cola

# Mặc trên người nụ cười với Coca-Cola

Tóm tắt: Peru tăng trưởng kinh tế cao nhưng happiness index thấp; không ai cười khi chụp CMND dù luật không cấm. Coke khuyến khích Happy ID — cười trong ảnh giấy tờ luôn mang theo; booth nhận diện nụ cười + tặng Coke.

Insight

Hạnh phúc trừu tượng → cần hành động cụ thể. CMND = vật “mặc” trên người mỗi ngày.

Ý tưởng

Smile on ID photo = Open Happiness portable. Young people làm giấy tờ mới = primary.

Thực thi (BV / CafeBiz — attribute)

360 media: TV, radio, OOH, street.
Booth smile-detection tại malls + RENIEC (cơ quan ID).
Cười vào ống kính → nhận ảnh + Coke miễn phí.
Agency: McCann Lima (Marketing AI).
Cannes Lions 2014 Media Grand Prix — attribute BV.

Kết quả

Earned global; thay đổi hành vi chụp ID trong cộng đồng youth — KPI cứng [CẦN XÁC MINH] nếu cần số chính thức.

Bài học

| Làm | Ý nghĩa |

|—|—|

| Cultural unlock | Luật cho phép nhưng habit không |

| Always-on media | ID mang theo = frequency |

| Simple ask | Cười — không app phức tạp |

| Reward | Product sample tại moment |

Giới hạn

Case Peru, không activation VN. Tách khỏi các case Coke khác trên DigiTalk.

Nguồn

Metadata

| Canonical slug | /case-study/mac-tren-nguoi-nu-cuoi-voi-coca-cola |

| Category | case-study |

| WP status | draft |