Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lions luôn được ví như giải Oscar danh giá của ngành quảng cáo toàn cầu. Bảng dự đoán thường niên (Cannes Predictions) của các mạng lưới agency hàng đầu (như Leo Burnett) cùng các chiến dịch đoạt giải Grand Prix năm 2013 đã định hình nên những xu hướng sáng tạo mang tính bước ngoặt, làm thay đổi hoàn toàn cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.
1. Sự thống trị của “Sáng tạo vì mục đích xã hội” (Brand Purpose & Social Impact)
Đã qua rồi thời kỳ các đoạn quảng cáo tự khen sản phẩm giặt sạch hơn hay xe chạy êm hơn có thể giành giải thưởng lớn. Cannes Lions 2013 tôn vinh những ý tưởng biến thương hiệu thành động lực giải quyết các vấn đề cấp thiết của nhân loại:
- Dove – “Real Beauty Sketches”: Bằng việc cho một họa sĩ pháp y vẽ chân dung người phụ nữ qua lời tự miêu tả của họ và qua lời miêu tả của một người lạ, chiến dịch chứng minh phụ nữ luôn đẹp hơn nhiều so với những gì họ tự ti suy nghĩ. Chiến dịch làm rung động hàng trăm triệu phụ nữ toàn cầu và lập kỷ lục video viral số 1 lịch sử.
- Metro Trains Melbourne – “Dumb Ways to Die”: Biến một thông điệp an toàn đường sắt khô khan thành một bài hát hoạt hình vui nhộn và gây nghiện, giúp giảm 21% tai nạn giao thông đường sắt thực tế tại thành phố.
2. Công nghệ hòa quyện vào trải nghiệm thực tế (Creative Technology)
Công nghệ tại Cannes Lions không còn là các hiệu ứng 3D phô trương, mà trở thành công cụ kiến tạo trải nghiệm:
- Các biển quảng cáo thông minh tương tác với thời tiết, tự động cảnh báo mức độ ô nhiễm không khí.
- Ứng dụng di động biến hành động tập thể dục thành nguồn đóng góp từ thiện thực tế.
Bài học từ Cannes Lions nhắc nhở các nhà sáng tạo Việt Nam: Một ý tưởng xuất sắc phải vừa chạm vào cảm xúc sâu sắc nhất của con người, vừa tạo ra tác động tích cực thực sự cho cộng đồng.