Wonderfarm — Nhảy cùng bí đao, thành sao tỏa sáng

# Wonderfarm — Nhảy cùng bí đao, thành sao tỏa sáng

Tóm tắt: Hè 2013, Interfood (trà bí đao Wonderfarm) kết hợp ra mắt chai PET ít đường với cuộc thi UGC “Nhảy cùng bí đao, thành sao tỏa sáng” — nhảy theo điệu mascot, quay clip, cơ hội vào TVC + tour Nhật.

Bối cảnh

Brand quốc dân trà bí đao; claim dẫn đầu category 2012 theo Nielsen (attribute thông cáo Wonderfarm — [CẦN XÁC MINH] nếu cần số share chính xác).
Dịp: kỷ niệm ~20 năm + đổi format đóng gói tiện dụng / ít đường.
Thách thức: làm mới cảm nhận “thanh mát” với youth / gia đình hè, không chỉ push distribution.

Ý tưởng

Participation brand: mascot bí đao = choreography vui → user trở thành “sao” trong phim quảng cáo. Offline booth siêu thị hỗ trợ quay + online submit.

Thực thi

| Layer | Chi tiết |

|—|—|

| Thời gian | ~03/05–03/07/2013 (booth HCM & Hà Nội: Vincom, Galaxy, Parkson, Coopmart…) |

| Cơ chế | Tự quay / booth hỗ trợ → upload wonderfarmbidao.vn + FB Wonderfarm Trà Bí Đao |

| Reward | Top vote → xuất hiện TVC; bốc thăm → 3 tour Nhật |

| Close | Lễ trao giải ~30/07/2013 |

Kết quả (attribute Dân trí / brand)

>4.000 lượt tham dự (báo chí / thông báo kết quả).
Điệu nhảy bí đao thành “trend hè” trong narrative truyền thông đương thời.
Ba gương mặt top vote vào phim QC; ba giải Nhật qua bốc thăm.

*(KPI bán hàng / share-of-voice cứng không công bố đủ trong nguồn mở → [CẦN XÁC MINH].)*

Bài học

| Làm | Ý nghĩa |

|—|—|

| Product + culture moment | PET mới cưỡi sóng cuộc thi, không tách launch |

| Mascot = IP nhảy được | Asset cảm xúc thành mechanic UGC |

| Hybrid booth + web | Hạ friction cho ai không tự quay |

| Reward dual-track | Fame (TVC) + travel — phủ cả status và incentive |

Rủi ro / lưu ý