Trào lưu dội xô nước đá lên đầu (Ice Bucket Challenge) mùa hè năm 2014 không chỉ là một hiện tượng gây quỹ từ thiện thành công kỷ lục cho Hiệp hội ALS (hơn 115 triệu USD) mà còn là một bài học mẫu mực về nghệ thuật tạo nội dung lan tỏa (Viral Content) trên mạng xã hội.
3 bài học vô giá dành cho người làm nội dung tiếp thị
- 1. Rào cản tham gia cực thấp (Frictionless Participation):
Quy tắc thử thách vô cùng đơn giản: Chỉ cần một xô nước đá và một chiếc điện thoại có camera. Không đòi hỏi kỹ xảo điện ảnh hay kỹ năng diễn xuất phức tạp, bất kỳ ai từ người nổi tiếng (Bill Gates, Mark Zuckerberg) cho đến một học sinh bình thường đều có thể dễ dàng tự quay và đăng tải trong vòng vài phút.
- 2. Cơ chế thách thức cá nhân trực tiếp (Peer-to-Peer Tagging):
Thay vì kêu gọi chung chung cho cộng đồng, mỗi người hoàn thành thử thách phải chỉ định đích danh 3 người bạn khác trong vòng 24 giờ. Cơ chế này đánh trúng tâm lý tự hào, trách nhiệm xã hội và sự gắn kết bạn bè, khiến vòng xoáy lan truyền nhân lên theo cấp số nhân.
- 3. Cân bằng giữa cảm giác vui nhộn và ý nghĩa nhân văn cao đẹp:
Thử thách mang lại tiếng cười sảng khoái và sự hồi hộp cho người xem khi nhìn thấy người khác bị dội nước đá lạnh cóng, nhưng động lực ẩn sau đó là việc nâng cao nhận thức về một căn bệnh hiểm nghèo và đóng góp tiền từ thiện. Nội dung chạm được vào cả hai cung bậc cảm xúc: sự giải trí nhẹ nhàng và lòng trắc ẩn sâu sắc [CẦN XÁC MINH].