Quảng cáo Tết luôn là sàn đấu sáng tạo khốc liệt nhất trong năm của ngành truyền thông tại Việt Nam. Năm 2015 đánh dấu sự chuyển dịch mạnh mẽ từ quảng cáo truyền hình đơn thuần (TVC 30s) sang các phim ngắn kỹ thuật số (digital viral video), nơi các thương hiệu cạnh tranh bằng chiều sâu cảm xúc, sự thấu hiểu văn hóa gia đình và tính nhân văn chân thực.
1. OMO — Xuân gắn kết, Tết sẻ chia
Chiến dịch của OMO tiếp tục phát huy thế mạnh cốt lõi về giá trị gia đình và sự sẻ chia. Thay vì tập trung vào tính năng giặt tẩy vết bẩn, câu chuyện chạm đến trái tim người xem thông qua hình ảnh những đứa trẻ sẵn sàng lấm bẩn để giúp đỡ ông bà, cha mẹ chuẩn bị đón năm mới. Thông điệp “ngại gì lấm bẩn” được nâng tầm thành hành động hiếu thảo và sẻ chia yêu thương giữa các thế hệ.
2. Neptune — Về nhà đón Tết, gia đình trên hết
Sau tiếng vang của những mùa trước, Neptune năm 2015 tiếp tục khẳng định vị thế thương hiệu gắn liền với khoảnh khắc đoàn viên. Phim ngắn tập trung khai thác góc nhìn của những đứa con xa quê bị cuốn vào guồng quay công việc, sự nghiệp và những lời hẹn lần lữa. Khoảnh khắc nhận ra thời gian bên cha mẹ ngày một ngắn lại đã tạo nên hiệu ứng thức tỉnh mạnh mẽ trên mạng xã hội, thúc đẩy hành động thực tế là mua vé về quê sum họp.
3. Coca-Cola — Trao Coca-Cola, Trao cảm xúc Tết
Nối tiếp thành công toàn cầu của chiến dịch in tên trên lon, phiên bản Tết 2015 của Coca-Cola được bản địa hóa bằng những lời chúc ý nghĩa như “An”, “Lộc”, “Bình”, “Thịnh”. Clip quảng cáo lồng ghép khéo léo văn hóa chúc Tết của người Việt với sản phẩm hiện đại, biến mỗi lon nước ngọt thành một sứ giả kết nối tình thân, lan tỏa năng lượng tích cực và sự ấm áp trong những ngày đầu năm mới.
4. Knorr — Hương vị Tết quê hương
Knorr lựa chọn góc tiếp cận qua nét văn hóa ẩm thực truyền thống. Đoạn clip là hành trình đánh thức vị giác và ký ức sum vầy thông qua mâm cơm tất niên của mẹ. Bằng cách tôn vinh bàn tay chăm sóc thầm lặng của người phụ nữ trong gia đình, Knorr định vị mình không chỉ là gia vị nêm nếm, mà là chất xúc tác gìn giữ hơi ấm và truyền thống gia đình Việt qua bao thế hệ.
Bài học cho người làm Digital Marketing
- Emotional Branding: Cảm xúc chân thành và sự đồng cảm văn hóa luôn có sức lan tỏa tự nhiên mạnh hơn việc cố gắng nhồi nhét tính năng sản phẩm.
- Digital Storytelling: Thời lượng dài trên nền tảng số cho phép thương hiệu phát triển cốt truyện hoàn chỉnh, tạo điểm rơi tâm lý sâu sắc cho người xem.
- Call-to-Action gắn với hành vi thực tế: Thành công của chiến dịch Tết không chỉ dừng lại ở lượt xem hay lượt chia sẻ, mà ở việc thương hiệu truyền cảm hứng thúc đẩy người tiêu dùng hành động vì gia đình.
Các chiến dịch Tết 2015 đã đặt nền móng vững chắc cho xu hướng tiếp thị dựa trên nội dung cảm xúc (Emotional Content Marketing) tại Việt Nam trong suốt một thập kỷ qua [CẦN XÁC MINH].