Phá thế độc quyền đo rating truyền hình: Bước ngoặt minh bạch hóa thị trường quảng cáo

Quyết định của Bộ Thông tin & Truyền thông về việc thành lập và trực tiếp vận hành hệ thống đo lường khán giả truyền hình Việt Nam (Vietnam Television Rating Commission – VIETRATING) đã tạo nên một bước ngoặt lịch sử, chính thức phá vỡ thế độc quyền suốt nhiều thập kỷ của các đơn vị nghiên cứu tư nhân nước ngoài (như Kantar Media / TNS). Động thái này mang lại ý nghĩa sống còn đối với sự minh bạch của thị trường quảng cáo truyền hình trị giá hàng ngàn tỷ đồng.

1. Thực trạng nhức nhối của việc đo lường Rating truyền thống

Trong suốt nhiều năm, số liệu chỉ số người xem (Rating) – thước đo duy nhất để các nhãn hàng định giá và mua thời lượng quảng cáo trên các kênh truyền hình – bị chi phối hoàn toàn bởi một số ít doanh nghiệp tư nhân.

• Mẫu khảo sát (People Meter) quá nhỏ, chỉ tập trung đặt tại vài trăm hộ gia đình ở một số thành phố lớn, không phản ánh đúng thị hiếu của hàng chục triệu khán giả nông thôn.
• Nhiều đài truyền hình địa phương bức xúc trước hiện tượng số liệu rating bị thao túng, mập mờ, làm ảnh hưởng nghiêm trọng đến doanh thu quảng cáo chính đáng.

2. Hệ thống đo lường quốc gia: Công bằng và Khách quan

Hệ thống đo lường mới do cơ quan quản lý nhà nước giám sát áp dụng các tiêu chuẩn công nghệ tiên tiến.

1. Mở rộng quy mô mẫu khảo sát trên toàn quốc, tích hợp công nghệ thu thập dữ liệu tự động từ các đầu thu truyền hình kỹ thuật số và internet TV.
2. Cung cấp số liệu độc lập, minh bạch làm căn cứ tin cậy cho các Media Agency và Brand Manager khi lập kế hoạch phân bổ ngân sách.

Sự minh bạch hóa chỉ số rating truyền hình là nền tảng vững chắc thúc đẩy các đài truyền hình nâng cao chất lượng nội dung chương trình để giữ chân khán giả một cách thực chất.