Một cơn địa chấn thực sự vừa làm rúng động toàn bộ cộng đồng làm Digital Marketing và quảng cáo trực tuyến toàn cầu: Google đã chính thức bắt đầu triển khai cuộc đại tu giao diện trang kết quả tìm kiếm trên máy tính để bàn (Desktop Search Results) lớn nhất trong suốt 15 năm qua. Thay đổi này không chỉ làm thay đổi cách thức hiển thị quảng cáo mà còn trực tiếp tác động sâu sắc đến chi phí giá thầu và chiến lược SEO của hàng triệu doanh nghiệp.
Thay đổi cốt lõi: Khai tử hoàn toàn cột quảng cáo bên tay phải
Kể từ những ngày đầu ra đời của hệ thống Google AdWords vào năm 2000, người dùng web đã quen thuộc với khối quảng cáo văn bản xuất hiện dọc theo cột bên tay phải của màn hình tìm kiếm máy tính để bàn. Giờ đây, Google đã quyết định:
- Xóa bỏ 100% các vị trí quảng cáo ở cột bên phải: Cột bên phải giờ đây chỉ dành riêng cho các khối hộp tri thức (Knowledge Graph) hoặc danh sách sản phẩm mua sắm Google Shopping.
- Tăng số lượng quảng cáo trên đầu trang (Top Ads) từ 3 lên 4 vị trí: Đối với các truy vấn tìm kiếm có ý định thương mại cao (Commercial Queries – như mua xe, đặt phòng khách sạn, vay tiền ngân hàng), Google bổ sung thêm vị trí quảng cáo thứ tư ngay trên các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
- Bổ sung 3 vị trí quảng cáo dưới chân trang (Bottom Ads): Đặt ngay trước phần phân trang kết quả tiếp theo.
Vì sao Google thực hiện cuộc thay đổi mang tính lịch sử này?
- Đồng nhất trải nghiệm Mobile-First: Trên màn hình điện thoại di động vốn không hề có cột bên phải; mọi quảng cáo đều xếp chồng theo thứ tự dọc. Thay đổi này giúp Google tạo ra trải nghiệm người dùng hoàn toàn đồng nhất giữa desktop và mobile.
- Cột bên phải có hiệu quả cực thấp: Dữ liệu của Google cho thấy người dùng hầu như mắc hội chứng “mù cột phải” (Right-rail blindness) và hiếm khi nhấp chuột vào các mẫu quảng cáo này.
Tác động khốc liệt tới nhà quảng cáo và người làm SEO
- Cuộc chiến giá thầu (CPC) khốc liệt hơn bao giờ hết: Khi số lượng vị trí hiển thị quảng cáo trên trang nhất bị cắt giảm từ 11 vị trí xuống chỉ còn tối đa 7 vị trí (4 trên, 3 dưới), các doanh nghiệp sẽ phải cạnh tranh gay gắt hơn để lọt vào top 4 vị trí đầu, đẩy giá thầu CPC tăng cao.
- SEO tự nhiên bị đẩy lùi xuống dưới màn hình đầu tiên (Above the Fold): Với 4 vị trí quảng cáo chiếm trọn nửa trên màn hình, kết quả tìm kiếm tự nhiên (Organic Search) vị trí top 1 cũng bị đẩy lùi xuống dưới, buộc người dùng phải cuộn chuột xuống mới thấy. Các chuyên gia SEO bắt buộc phải tối ưu hóa đoạn trích nổi bật (Featured Snippets) và dữ liệu có cấu trúc để giữ chân người tìm kiếm.