Lễ hội Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions tại Pháp từ lâu luôn được coi là đỉnh cao danh vọng vĩ đại nhất của ngành quảng cáo toàn cầu. Đối với những người làm sáng tạo và tiếp thị tại Việt Nam không có cơ hội trực tiếp bay sang thành phố biển Cannes thơ mộng, sự kiện triển lãm và công chiếu chuyên đề “Cannes Lions 2016 – Walk of Fame” tổ chức tại TP. Hồ Chí Minh đã mang đến một bữa tiệc nghệ thuật nghe nhìn đỉnh cao, cho phép khán giả thưởng thức trọn vẹn tinh hoa của những tác phẩm quảng cáo xuất sắc nhất hành tinh.
Những kiệt tác sáng tạo được tôn vinh trên “Đại lộ danh vọng”
Sự kiện đã trình chiếu và mổ xẻ chi tiết những chiến dịch giành giải thưởng Grand Prix và Sư tử Vàng danh giá nhất tại Cannes Lions 2016.
- Chiến dịch “McWhopper” của Burger King (do Y&R New Zealand thực hiện): Một lời đề nghị hòa bình công khai gửi tới đối thủ truyền kiếp McDonald’s trên báo chí để cùng nhau tạo ra một chiếc bánh burger kết hợp mang tên “McWhopper” nhân Ngày Quốc tế Hòa bình. Ý tưởng táo bạo này đã càn quét hàng loạt giải thưởng lớn nhất ở hạng mục Print & Publishing và Media.
- Chiến dịch “The Next Rembrandt” của tập đoàn ngân hàng ING và J. Walter Thompson Amsterdam: Ứng dụng trí tuệ nhân tạo và học máy để phân tích toàn bộ 346 kiệt tác hội họa của danh họa Rembrandt, sau đó chỉ đạo máy in 3D vẽ nên một bức tranh sơn dầu hoàn toàn mới mang đúng phong cách của Rembrandt sau hàng thế kỷ. Đây là biểu tượng đỉnh cao của sự giao thoa giữa Công nghệ và Nghệ thuật.
- Chiến dịch “Van Gogh BnB” của Viện Nghệ thuật Chicago (Leo Burnett Chicago): Tái tạo chuẩn xác từng chi tiết căn phòng ngủ trong bức tranh nổi tiếng của Van Gogh thành một căn phòng thực tế và cho thuê trên nền tảng Airbnb với giá chỉ 10 USD/đêm, tạo nên cơn sốt đặt phòng toàn cầu.
Nguồn cảm hứng vô tận cho ngành quảng cáo Việt Nam
“Walk of Fame” gửi gắm một thông điệp mạnh mẽ và truyền lửa cho cộng đồng sáng tạo nước nhà: Quảng cáo đỉnh cao không bao giờ là sự ép buộc mua bán thô lỗ. Quảng cáo là nghệ thuật chạm vào trái tim con người, là sự dũng cảm vượt qua mọi khuôn khổ an toàn và là sức mạnh giải quyết những vấn đề văn hóa xã hội lớn lao.
Khung mổ xẻ và Ứng dụng bài học Chiến dịch Thương hiệu
Khi phân tích và rút tỉa bài học từ các chiến dịch truyền thông để áp dụng vào kế hoạch thực tế tại thị trường Việt Nam, đội ngũ Brand & Agency cần lưu ý:
- Sự gắn kết giữa Insight và Vai trò nhãn hàng (Brand Role): Một ý tưởng sáng tạo lớn chỉ thực sự tạo ra chuyển đổi khi giải quyết đúng mâu thuẫn tâm lý của người tiêu dùng đồng thời đặt sản phẩm vào vị trí lời giải tự nhiên nhất.
- Kiến trúc điểm chạm tích hợp (IMC Orchestration): Phân vai rõ ràng giữa kênh tạo độ phủ cảm xúc (Hero Content), kênh duy trì tương tác chiều sâu (Hub/Social) và điểm chạm thúc đẩy hành động tại điểm bán hoặc nền tảng số.
- Kỷ luật đo lường đa chiều: Tách bạch rõ nhóm chỉ số truyền thông ngắn hạn (Reach, Views, Engagement) với nhóm chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brand Lift, Top-of-Mind) và hiệu quả kinh doanh thực tế (ROAS, thị phần).
