Đoạn phim ngắn cảm động “My Father is a Liar” (Bố tôi là một kẻ nói dối) đã tạo nên một cơn địa chấn truyền thông toàn cầu khi thu hút hàng chục triệu lượt xem và chia sẻ trên YouTube và Facebook chỉ sau vài ngày phát hành. Câu chuyện kể về một cô bé tự hào viết bài văn ca ngợi người cha tuyệt vời của mình – một người cha luôn mỉm cười nói rằng ông không mệt, không đói, gia đình có rất nhiều tiền… nhưng cô bé biết tất cả những điều đó đều là “nói dối” để giấu đi sự hy sinh thầm lặng, làm việc kiệt sức vì tương lai của con. Đoạn clip viral xúc động này thực sự đến từ đâu?
Nguồn gốc chiến dịch: Kiệt tác của MetLife châu Á
Nhiều người lầm tưởng đây là một đoạn phim ngắn độc lập hoặc bài dự thi điện ảnh, nhưng thực chất đây là chiến dịch truyền thông thương hiệu đỉnh cao của tập đoàn bảo hiểm nhân thọ toàn cầu MetLife tại khu vực Châu Á (do agency Ogilvy & Mather thực hiện):
- Chiến dịch nhắm vào thị trường Hồng Kông và các quốc gia Châu Á – nơi tình phụ tử và sự hy sinh của cha mẹ cho việc học hành của con cái luôn là giá trị văn hóa thiêng liêng nhất.
- MetLife khéo léo lồng ghép thông điệp: “Tương lai của con đáng giá từng sự hy sinh của bạn. MetLife đồng hành cùng bạn bảo vệ ước mơ đó”.
Bài học về sức mạnh của Tiếp thị cảm xúc (Emotional Storytelling)
- Chạm tới “Huyệt cảm xúc” sâu thẳm nhất: Không có từ ngữ bảo hiểm đao to búa lớn nào được nhắc tới. Đoạn phim chạm thẳng vào lòng biết ơn và sự day dứt của mỗi đứa con đối với cha mẹ mình.
- Bản sắc văn hóa vượt biên giới: Dù câu chuyện diễn ra ở Châu Á, thông điệp về tình phụ tử có tính phổ quát toàn cầu, khiến người xem từ Mỹ, Châu Âu đến Việt Nam đều rơi nước mắt đồng cảm.