Tạp chí uy tín hàng đầu thế giới về ngành tiếp thị và truyền thông Ad Age (Advertising Age) đã công bố bản báo cáo thường niên đưa ra những dự đoán định hình tương lai của quảng cáo kỹ thuật số trong năm 2016. Khi công nghệ di động và mạng xã hội bước vào giai đoạn trưởng thành, năm 2016 được dự báo sẽ là năm chứng kiến những cuộc tái cấu trúc quyền lực và sự đổi mới sâu sắc trong toàn ngành tiếp thị toàn cầu.
5 Dự đoán lớn nhất về Digital Advertising năm 2016 từ Ad Age
1. Bùng nổ quảng cáo Video trực tuyến định dạng dọc (Vertical Video Boom)
Thói quen xoay ngang điện thoại để xem video đang dần biến mất trong thế hệ trẻ. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của Snapchat và tính năng Stories buộc các nhà sản xuất quảng cáo phải quay phim và thiết kế nội dung video theo tỷ lệ dọc (9:16), chiếm trọn toàn bộ màn hình cảm ứng di động.
2. Cuộc khủng hoảng phần mềm chặn quảng cáo (Ad Blocking Crisis)
Sự gia tăng đột biến của các tiện ích chặn quảng cáo trên trình duyệt máy tính và sự xuất hiện của tính năng chặn nội dung trên hệ điều hành iOS 9 của Apple trở thành mối đe dọa sống còn đối với các nhà xuất bản nội dung số. Ngành quảng cáo bắt buộc phải từ bỏ các banner phản cảm và chuyển dịch mạnh mẽ sang định dạng quảng cáo tự nhiên (Native Advertising) và Content Marketing.
3. Tiếp thị tự động hóa (Programmatic) lấn sân sang Truyền hình và Biển bảng ngoài trời
Công nghệ mua quảng cáo tự động dựa trên thuật toán thời gian thực không còn giới hạn trên môi trường web, mà bắt đầu tích hợp sâu vào truyền hình kết nối (Connected TV) và các biển bảng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH), cho phép thay đổi thông điệp linh hoạt theo thời tiết và mật độ giao thông.
4. Trí tuệ nhân tạo (AI) và Chatbot hỗ trợ tiếp thị đàm thoại
Sự xuất hiện của các chatbot tự động trên Facebook Messenger và các ứng dụng nhắn tin mở ra kỷ nguyên mới của thương mại hội thoại (Conversational Commerce), nơi máy tính có thể tự động trả lời tư vấn và chốt đơn hàng với hàng triệu khách hàng cùng lúc.
5. Khắt khe hơn về tiêu chuẩn đo lường và khả năng xem được (Viewability)
Các tập đoàn lớn (đứng đầu là Unilever và P&G) tuyên bố sẽ không trả tiền cho những lượt hiển thị quảng cáo mà người dùng không thực sự nhìn thấy trên màn hình (đòi hỏi chuẩn hiển thị ít nhất 50% diện tích quảng cáo trong tối thiểu 1-2 giây).