Nhằm chứng minh chất lượng hình ảnh sắc nét và chân thực đến kinh ngạc của dòng TV Ultra HD 84 inch mới, tập đoàn công nghệ Hàn Quốc LG tại Chile đã dàn dựng một chiến dịch tiếp thị lan truyền (Viral Marketing) kết hợp trò đùa máy quay giấu kín (Prank) độc nhất vô nhị mang tên “So Real It’s Scary” (Thật đến mức rùng mình), mô phỏng lại cảnh tượng ngày tận thế kinh hoàng ngay trong một buổi phỏng vấn xin việc.
Cú lừa tinh quái trong phòng phỏng vấn
Nhóm sáng tạo của LG đã bí mật thay thế chiếc cửa sổ kính nhìn ra toàn cảnh thành phố Santiago bằng một chiếc màn hình TV LG Ultra HD 84 inch có độ phân giải siêu cao 4K:
- Khi các ứng viên bước vào phòng phỏng vấn và đang căng thẳng trả lời câu hỏi của nhà tuyển dụng, bỗng nhiên khung cảnh bầu trời xanh ngoài “cửa sổ” biến sắc dữ dội.
- Một thiên thạch khổng lồ bốc cháy ngùn ngụt lao thẳng từ không gian xuống trung tâm thành phố, kèm theo tiếng nổ long trời lở đất, khói bụi mù mịt và sóng xung kích dữ dội quét sạch các tòa nhà cao tầng.
- Ánh sáng và độ chi tiết sống động đến từng hạt bụi của chiếc TV LG khiến các ứng viên tin chắc 100% rằng ngày tận thế đang thực sự diễn ra. Họ la hét hoảng loạn, ôm đầu chui xuống gầm bàn hoặc ôm chầm lấy người phỏng vấn trong sự sợ hãi tột cùng trước khi đèn phòng bật sáng và đội ngũ sản xuất ùa ra chúc mừng.
Sức lan tỏa bùng nổ và hiệu quả tiếp thị
Đoạn video ghi lại phản ứng hài hước và chân thực của các nạn nhân nhanh chóng đạt hàng chục triệu lượt xem trên YouTube, trở thành một trong những chiến dịch viral marketing thành công nhất thế giới:
- Chứng minh tính năng sản phẩm bằng trải nghiệm thực tế (Product Demonstration): Thay vì nói về thông số điểm ảnh 4K khô khan, LG đã chứng minh độ nét của màn hình bằng chính phản ứng sợ hãi tột độ của con người thật.
- Yếu tố bất ngờ và tiếng cười giải trí: Trò đùa thông minh mang lại tiếng cười sảng khoái sau khi sự thật được hé lộ, kích thích người xem chia sẻ ngay cho bạn bè cùng thưởng thức.