Tóm tắt: Mobile Marketing Association (MMA) thường mở webinar miễn phí để marketer học cách chạy chiến dịch mobile — không chỉ “mua inventory”. DigiTalk café ghi lại khung thực thi: brief → creative → tracking → optimize → learn.
MMA webinar series là gì?
Chuỗi session ngắn của MMA nhằm build modern marketing capability (mmaglobal.com/webinars): rõ, thực dụng, lấy case/research ngành. Episode 1 trong series DigiTalk nhắc tới tập trung Mobile Campaign Execution.
Khung thực thi một chiến dịch mobile (playbook)
1. Mục tiêu & KPI mobile-native
- Awareness / consideration / action — chọn 1 primary KPI (viewable reach, completed view, install, visit, purchase).
- Phân biệt brand mobile vs performance app.
2. Audience & context
- Device, OS, time-of-day, location, in-app vs web.
- Inventory: social, video, display, gaming, carrier — khớp attention mode.
3. Creative for thumb-stop
- Safe zone, caption, first 3s hook.
- Format: vertical video, playable, rich media — test ≥2–3 variant.
4. Tracking & measurement
- Pixel / SDK / MMP khi app; viewability & brand safety.
- Attribution window rõ; tránh double-count.
5. Flighting & optimization
- Learning phase: đừng cắt ngân sách sớm.
- Cap frequency; kill creative mệt; scale winner.
6. Governance
- Privacy / consent; brand safety blocklist; fraud check.
Câu hỏi “cafe” sau webinar
- Team đã có mobile creative checklist chưa?
- Ai sở hữu MMP / analytics?
- Budget tách brand vs performance thế nào?
Nguồn tham chiếu công khai
- https://mmaglobal.com/webinars
- MMA SMARTIES / Academy materials (mmaglobal.com)
- Lưu ý: chương trình certificate/webinar vùng (vd. MENA) đổi theo năm — không gắn như “đúng episode DigiTalk” nếu thiếu lịch gốc
[CẦN XÁC MINH]