DIGITALK
Case Study / 2 phút đọc

It’s More Fun in the Philippines — chiến lược du lịch sáng tạo từ đất nước láng giềng

Case Study
Ảnh minh họa cho bài: It’s More Fun in the Philippines — chiến lược du lịch sáng tạo từ đất nước láng giềng

Ảnh minh họa từ Unsplash

# It's More Fun in the Philippines — chiến lược du lịch sáng tạo từ đất nước láng giềng

Tóm tắt: 2012, DoT Philippines + BBDO Guerrero đổi positioning quốc gia sang fun / người Philippines, kích crowdsource meme + tool tạo ảnh (morefunmaker.com), biến công dân thành media. Ngân sách khiêm; lan tỏa social lớn; arrivals tăng theo dữ liệu DoT / báo chí (attribute).

Bối cảnh

Trước 2012, arrivals Philippines thấp hơn nhiều so với Thái/Malaysia (CafeBiz nêu ~3,9 triệu năm 2011 vs Thái ~20 triệu — attribute). Chiến dịch “Pilipinas Kay Ganda” (2010) bị chỉ trích đạo ý tưởng — mất trust.

Insight

Cạnh tranh bằng “kỳ quan” khó thắng Thái/Malaysia. Điểm khác biệt: tính cách ham vui của người Philippines — biến citizen thành brand asset.

Ý tưởng & thực thi

  • Line: It's more fun in the Philippines.
  • Kickoff creative đơn giản (juxtaposition hoạt động đời thường + Philippines) để media/blogger share.
  • Platform morefunmaker.com: user tự tạo poster/meme và share Facebook/Twitter.
  • Mục tiêu: most talked / shared / searched in SEA với budget nhỏ (MRS / Brands Vietnam).

Kết quả (attribute — có biến thiên giữa nguồn)

  • Twitter global trend sớm sau launch; Google search Philippines tăng mạnh (MRS: +231% — attribute).
  • CafeBiz: tăng khách Q1 ~16%; giai đoạn 2012–2015 arrivals ~4,2→5,3 triệu (~25%) — attribute CafeBiz; [CẦN XÁC MINH] với số liệu DoT chính thức trước publish cứng.
  • Nhiều giải creative / casebook quốc tế — [CẦN XÁC MINH] danh sách giải cụ thể nếu cần.

Bài học cho VN (nation / destination / brand)

  1. Positioning = personality, không chỉ landscape.
  2. Crowdsource cần tool + template, không chỉ hashtag kêu gọi.
  3. Citizen advocacy rẻ hơn paid media nếu insight đúng.
  4. Fail trước (Kay Ganda) = bài học authenticity.

Giới hạn

Không bịa số liệu VN liên quan. DigiTalk không claim ownership case.

Nguồn

  1. https://cafebiz.vn/case-study-its-more-fun-in-the-philippines-chien-dich-marketing-0-dong-hay-nhat-the-gioi-khi-chinh-phu-tranh-thu-su-ham-vui-cua-nguoi-dan-20180621090209888.chn
  2. https://www.brandsvietnam.com/campaign/478-the-philippine-department-of-tourism-it-s-more-fun-in-the-philippines
  3. https://www.mrs.org.uk/pdf/philippines.pdf

Metadata

| Canonical slug | /case-study/its-more-fun-in-the-philippines-chien-luoc-du-lich-sang-tao-tu-dat-nuoc-lang-gieng-cua-chung-ta |

| Category | case-study |

| WP status | draft |