Chiến dịch Absolut Unique của thương hiệu rượu vodka Absolut là một kỳ tích vô tiền khoáng hậu trong lịch sử ngành sản xuất bao bì và tiếp thị sáng tạo toàn cầu, khi tạo ra gần 4 triệu chai rượu với thiết kế hoàn toàn độc nhất vô nhị.
Thách thức kỹ thuật: Biến dây chuyền công nghiệp thành xưởng vẽ nghệ thuật
Để mỗi chai rượu xuất xưởng là một tác phẩm nghệ thuật có một không hai, Absolut đã tái cấu trúc toàn bộ hệ thống máy móc của nhà máy tại Thụy Điển:
- Lập trình các thuật toán ngẫu nhiên điều khiển 38 màu sắc và 51 mẫu hoa văn khác nhau.
- Hệ thống súng phun sơn tự động liên tục đổi góc phun và vị trí nhỏ giọt trên từng thân chai thủy tinh chuyển động trên băng chuyền.
- Mỗi chai sau khi hoàn thiện được đánh số thứ tự độc bản riêng biệt trên nhãn dán.
Sức mạnh của tính độc bản trong định vị thương hiệu cao cấp
- Đánh trúng tâm lý sở hữu độc quyền: Người tiêu dùng không chỉ mua rượu mà mua một tác phẩm nghệ thuật đại diện cho cá tính riêng của chính họ.
- Kích hoạt cơn sốt sưu tầm toàn cầu: Khách hàng lùng sục tại các cửa hàng miễn thuế và siêu thị để tìm kiếm những hoa văn độc đáo nhất, tạo nên hiệu ứng truyền thông tự nhiên khổng lồ.
Chiến dịch Absolut Unique là minh chứng rực rỡ cho việc công nghệ sản xuất hiện đại khi kết hợp cùng tư duy sáng tạo đỉnh cao có thể tạo ra những giá trị cảm xúc vô giá cho thương hiệu [CẦN XÁC MINH].