Mùa Giáng sinh năm 2014 chứng kiến cuộc so găng sáng tạo đỉnh cao giữa các tập đoàn bán lẻ và thương hiệu hàng đầu thế giới, nơi những câu chuyện thần tiên và giá trị nhân ái được tôn vinh để chạm đến trái tim của hàng trăm triệu người tiêu dùng.
3 chiến dịch Giáng sinh ấn tượng nhất năm 2014
1. John Lewis — Chú chim cánh cụt Monty (Monty’s Christmas)
Kể về tình bạn ấm áp giữa một cậu bé và chú chim cánh cụt Monty. Khi nhận thấy bạn mình luôn khao khát tìm kiếm tình yêu, cậu bé đã chuẩn bị món quà Giáng sinh kỳ diệu nhất: một cô chim cánh cụt Mabel. Câu chuyện lấy trọn nước mắt người xem với thông điệp: “Hãy tặng người bạn yêu thương món quà họ hằng mong ước”.
2. Sainsbury’s — Giáng sinh 1914 trên chiến hào
Tái hiện lại sự kiện có thật trong Thế chiến thứ nhất: Lệnh đình chiến đêm Giáng sinh (Christmas Truce 1914), khi những người lính Anh và Đức cùng buông súng, bước ra khỏi chiến hào để bắt tay, chơi bóng đá và chia sẻ những thanh sô-cô-la ngọt ngào. Thông điệp “Giáng sinh là để sẻ chia” đã lay động hàng triệu người.
3. Marks & Spencer — Hai nàng tiên Magic & Sparkle
Hóa thân thành hai nàng tiên mang phép màu bí mật đi khắp thành phố để sưởi ấm những góc phố lạnh giá, trao quà bất ngờ cho những người lao động thầm lặng và gắn kết cộng đồng.
Bài học cho Marketer mùa lễ hội
Tiếp thị mùa lễ hội không phải là cuộc đua giảm giá xả hàng; đó là cơ hội để thương hiệu trở thành người gieo rắc niềm tin, tình yêu thương và sự tử tế trong xã hội [CẦN XÁC MINH].