Mỗi dịp Tết đến Xuân về, đường đua truyền thông Tết tại Việt Nam luôn chứng kiến những màn so tài cảm xúc đỉnh cao giữa các thương hiệu lớn. Với chiến dịch “Xuân gắn kết – Tết sẻ chia” dịp Tết Ất Mùi 2015, OMO tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong việc khơi gợi những giá trị nhân văn sâu sắc về tình làng nghĩa xóm và lòng nhân ái.
Lan tỏa tinh thần sẻ chia từ hành động lấm bẩn
TVC mở ra khung cảnh nhộn nhịp của những ngày cận Tết ở làng quê Việt Nam. Không chỉ là sự sum vầy trong từng gia đình nhỏ, OMO mở rộng thông điệp đoàn viên ra toàn cộng đồng:
- Hình ảnh những đứa trẻ và thanh niên trong làng cùng nhau dọn dẹp đường làng ngõ xóm, quét vôi lại những bức tường cũ, lau dọn nhà cho các cụ già neo đơn.
- Những vết lấm lem bùn đất, vệt vôi trắng trên áo quần không còn là nỗi lo ngại, mà trở thành minh chứng đáng tự hào cho lòng nhiệt thành và tinh thần tương thân tương ái.
- Thông điệp quen thuộc “Ngại gì lấm bẩn” được nâng tầm: Khi sự lấm bẩn mang lại nụ cười và niềm hạnh phúc cho người khác, đó chính là vẻ đẹp thiêng liêng nhất của mùa xuân.
Bài học truyền thông thương hiệu mùa lễ hội
- Vượt lên sự sum vầy cá nhân để chạm tới tình cộng đồng: Hầu hết quảng cáo Tết tập trung vào việc về quê đoàn tụ với cha mẹ; OMO tạo sự khác biệt bằng cách gắn kết tinh thần sẻ chia với những mảnh đời kém may mắn xung quanh.
- Nhất quán triết lý thương hiệu qua nhiều năm: Tinh thần cốt lõi “Dirt is Good” (Lấm bẩn làm điều tốt) luôn được lồng ghép tự nhiên, mộc mạc và chân thành vào phong tục Tết cổ truyền [CẦN XÁC MINH].