Tóm tắt: Sapporo biến beer night thành sân khấu cho cánh đàn ông thành công: họ là ngôi sao (thảm đỏ, Uber, ảnh cùng celeb), không phải khán giả của DJ. Chuỗi ~10 party beer club (HCM / Cần Thơ / Vũng Tàu) + web/app Star Scan.
Bối cảnh
- Positioning: bia thượng hạng cho đàn ông tham vọng.
- Beer party thường = celeb/DJ là center → nam khách “vai phụ”.
Insight
Sau “chiến công” ngày, đàn ông muốn được tưởng thưởng & tỏa sáng cùng bạn — không chỉ nghe nhạc.
Ý tưởng
S-Party: Shine Your Night / *NEXT >> Shine your night* — guest = star of the night.
Thực thi
| Layer | Chi tiết |
|---|---|
| Window | ~30/04–30/05/2015 |
| Venues | ~10 club (Vuvuzela, One Plus, Hops, Poc Poc, Kingdom…) |
| Ritual | Uber đưa đón “như sao”, thảm đỏ, photo celeb |
| Partners | FTV, Uber, Viber, Anyarena… |
| Digital | sparty.vn (Star Quest, Beer Pong, mosaic gallery); app Star Scan nhận diện sao Sapporo → quà/vé |
| Talent | Thủy Tiên, Sĩ Thanh, Diệp Lâm Anh, MC/DJ… |
| Rewards | iPhone 6 Plus, voucher, Escape Party tickets… |
Kết quả
- Attention mùa hè 2015 + app buzz (Dân trí).
- Sell-out / brand lift cứng: `[CẦN XÁC MINH]`.
Bài học
| Làm | Ý nghĩa |
|---|---|
| Role flip | Guest = hero, celeb = catalyst |
| Premium cues | Uber + bạc/silver aesthetic |
| Scan IRL | Star Scan nối pack/venue → reward |
| Ambition narrative | “Thử thách → tỏa sáng” khớp premium beer |