Tiếp nối Phần 1 về tâm lý học lan truyền, Phần 2 của bài đánh giá sách Viral Marketing sẽ đi sâu vào các yếu tố kỹ thuật, kênh phân phối và cách lồng ghép thương hiệu khéo léo để chiến dịch vừa đạt triệu view vừa mang lại doanh thu thực tế.
3 yếu tố hoàn thiện công thức Viral (Phần 2)
- 1. Tính hữu dụng thực tế (Practical Value):
Con người có bản năng muốn giúp đỡ người khác. Những nội dung chia sẻ mẹo vặt hữu ích, cẩm nang tiết kiệm thời gian hoặc bí quyết tài chính luôn có tỷ lệ lưu trữ và chia sẻ âm thầm rất bền bỉ theo thời gian.
- 2. Kể chuyện lồng ghép thương hiệu tinh tế (Trojan Horse Storytelling):
Chiến dịch viral thất bại là khi người xem nhớ rất rõ chi tiết hài hước nhưng hoàn toàn không nhớ nhãn hàng nào đứng sau. Ý tưởng giống như con ngựa thành Troy: Sản phẩm hoặc giá trị cốt lõi của thương hiệu phải là mắt xích không thể tách rời trong cao trào của câu chuyện.
- 3. Chiến lược kích ngòi truyền thông (Seed Strategy):
Không nội dung nào tự nhiên viral nếu không có lực đẩy ban đầu. Cần lựa chọn đúng nhóm hạt giống ban đầu (những người dẫn dắt dư luận, các hội nhóm chuyên ngành) và phân bổ ngân sách quảng cáo kích mồi trong 24 đến 48 giờ đầu tiên để tạo đà bùng nổ [CẦN XÁC MINH].