Đêm gala trao giải thưởng tiếp thị di động thường niên The SMARTIES™ Việt Nam 2016 do Hiệp hội Tiếp thị Di động Toàn cầu (MMA) tổ chức đã chính thức khép lại tại TP. Hồ Chí Minh trong sự vỡ òa của hàng trăm chuyên gia truyền thông. Mùa giải thứ ba tại Việt Nam đánh dấu sự thăng hoa rực rỡ của các chiến dịch ứng dụng công nghệ tương tác thời gian thực và dữ liệu di động thông minh nhằm giải quyết những bài toán kinh doanh gai góc.
1. Sự thống trị của những chiến dịch Mobile-First thực chất
Hội đồng giám khảo năm 2016 ghi nhận bước nhảy vọt về chất lượng bài dự thi khi các thương hiệu không còn coi mobile là màn hình phụ trợ mà biến nó thành trung tâm kết nối toàn bộ hệ sinh thái truyền thông:
- Sự lên ngôi của Livestream và Video ngắn: Tận dụng tối đa sự bùng nổ của mạng xã hội để tạo ra các tương tác hai chiều sống động giữa thần tượng và người tiêu dùng.
- Cá nhân hóa trên quy mô lớn (Mass Personalization): Ứng dụng công nghệ xử lý dữ liệu để tạo ra hàng ngàn phiên bản thông điệp khác nhau phù hợp với từng khoảnh khắc cảm xúc của người dùng di động.
2. Vinh danh những tên tuổi xuất sắc nhất mùa giải 2016
Các danh hiệu cao quý nhất của mùa giải đã tìm được những chủ nhân xứng đáng [CẦN XÁC MINH: Danh sách chi tiết Best in Show và Marketer of the Year]:
- Best in Show (Chiến dịch xuất sắc nhất toàn diện): Vinh danh chiến dịch kết hợp nhuần nhuyễn giữa insight văn hóa bản địa sâu sắc và công nghệ định vị di động đột phá mang lại mức tăng trưởng doanh số ấn tượng.
- Marketer of the Year & Agency of the Year: Tiếp tục khẳng định bản lĩnh dẫn dắt của các tập đoàn hàng tiêu dùng nhanh đa quốc gia hàng đầu và các digital agency tiên phong tại Việt Nam.
The SMARTIES™ Việt Nam 2016 đã khép lại nhưng mở ra một chương mới đầy hứng khởi, khẳng định rằng sự sáng tạo đích thực trên nền tảng di động chính là chìa khóa mở lối cho sự tăng trưởng kinh doanh bền vững trong tương lai.