Giải thưởng Agency of the Year (AOY) do tạp chí uy tín Campaign Asia-Pacific tổ chức là thước đo chuẩn mực và danh giá bậc nhất nhằm tôn vinh những công ty quảng cáo, truyền thông và tiếp thị xuất sắc nhất khu vực Đông Nam Á. Năm 2014, bức tranh cạnh tranh tại khu vực ghi nhận sự bứt phá ngoạn mục của các agency kỹ thuật số và các chiến dịch sáng tạo gắn liền với công nghệ số tại các thị trường trọng điểm như Singapore, Việt Nam, Thái Lan, Malaysia, Indonesia và Philippines.
Những cái tên thống trị các hạng mục danh giá nhất
Năm 2014 chứng kiến sự tỏa sáng của các mạng lưới agency toàn cầu lớn cùng sự vươn lên mạnh mẽ của các agency độc lập tại từng quốc gia:
- Southeast Asia Creative Agency of the Year: Các tên tuổi lớn như Ogilvy & Mather, BBDO và Leo Burnett tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu nhờ hàng loạt chiến dịch truyền thông tích hợp lay động lòng người và mang lại tăng trưởng thị phần ấn tượng cho các khách hàng lớn.
- Southeast Asia Digital Agency of the Year: Cuộc đua chứng kiến sự áp đảo của Isobar, Mirum (trước đây là XM Asia) và OgilvyOne nhờ năng lực tiên phong trong việc kết hợp giữa sáng tạo nội dung số, công nghệ di động và phân tích dữ liệu lớn.
- Southeast Asia Media Agency of the Year: Mindshare, Carat và MediaCom giữ vững ngôi vương nhờ các giải pháp tối ưu hóa ngân sách truyền thông đa kênh và công nghệ mua quảng cáo tự động (Programmatic Buying).
Dấu ấn nổi bật của các Agency tại thị trường Việt Nam
Thị trường Việt Nam năm 2014 ghi nhận nhiều thành tích vang dội tại đấu trường khu vực. Các agency tại Việt Nam không chỉ làm tốt việc bản địa hóa các chiến dịch toàn cầu mà còn trực tiếp sáng tạo những ý tưởng mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam, giành được những giải vàng danh giá ở các hạng mục Vietnam Creative Agency of the Year và Vietnam Digital Agency of the Year.
Xu hướng định hình tương lai ngành tiếp thị khu vực
- Sự hội tụ giữa Sáng tạo và Công nghệ (Creative Tech): Quảng cáo không còn đơn thuần là câu chữ và hình ảnh, mà đòi hỏi sự tích hợp sâu rộng của công nghệ di động, dữ liệu người dùng và trải nghiệm tương tác thời gian thực.
- Chuyển dịch trọng tâm sang Mobile-First: Đông Nam Á là khu vực có tốc độ nhảy vọt lên di động (mobile leapfrogging) nhanh nhất thế giới. Các agency xuất sắc nhất là những đơn vị làm chủ được trải nghiệm trên màn hình điện thoại thông minh.