Tết Nguyên đán là thời khắc thiêng liêng nhất trong tâm thức của các dân tộc Á Đông như Việt Nam, Trung Quốc, Hàn Quốc, Singapore và Malaysia. Đây là dịp để các thương hiệu lớn phô diễn những chiến dịch quảng cáo truyền hình (TVC) giàu cảm xúc bậc nhất. Cùng DigiTalk điểm lại những mẩu quảng cáo Tết kinh điển, mang đậm bản sắc văn hóa sum vầy và lay động hàng triệu trái tim người xem qua nhiều thế hệ.
1. Neptune: “Về nhà đón Tết – Gia đình là trên hết”
Chiến dịch Tết của dầu ăn Neptune đã trở thành một chuẩn mực kinh điển về tiếp thị cảm xúc (Emotional Branding) tại Việt Nam. Câu chuyện về những người con xa xứ mải mê kiếm tiền nơi phồn hoa đô hội, để rồi giật mình nhận ra mái tóc cha mẹ đã bạc trắng và thời gian bên đấng sinh thành chẳng còn bao lâu: “Bữa cơm nào cũng có thể ăn, quà nào cũng có thể tặng, nhưng món quà quý giá nhất với cha mẹ chính là sự hiện diện của con cái bên mâm cơm Tết”. Thông điệp đã lấy đi nước mắt của hàng triệu khán giả.
2. Coca-Cola và Pepsi: Sắc đỏ sum vầy đối đầu Sắc xanh bùng nổ
- Coca-Cola: Hình ảnh cánh én vàng bay lượn kết nối hai miền Nam – Bắc, gắn liền với sắc đỏ may mắn và bữa cơm tất niên rộn rã tiếng cười của ba thế hệ cùng mở nắp chai chia sẻ niềm vui xuân.
- Pepsi: Trẻ trung, năng động với các chuyến xe buýt Tết miễn phí đưa hàng nghìn sinh viên, công nhân nghèo về quê sum họp cùng thông điệp “Mang Tết về nhà”.
3. Petronas (Malaysia): Bậc thầy kể chuyện văn hóa và lòng nhân ái
Tập đoàn dầu khí quốc gia Malaysia Petronas luôn nổi tiếng khắp châu Á với những thước phim ngắn ngày Tết Nguyên đán do nữ đạo diễn huyền thoại Yasmin Ahmad thực hiện. Những mẩu chuyện dung dị về sự tha thứ, tình làng nghĩa xóm gắn kết giữa các thế hệ người Hoa và các sắc tộc bản địa đã trở thành biểu tượng tinh thần đoàn kết không thể thiếu mỗi dịp xuân về.
Bài học tiếp thị mùa Tết Á Đông
Quảng cáo Tết thành công nhất không bao giờ cố tình nhồi nhét tính năng sản phẩm một cách lộ liễu. Hãy đồng điệu với giá trị văn hóa cốt lõi sâu sắc nhất của người Á Đông: Lòng hiếu thảo, Tình thân gia đình, Sự đoàn tụ và Hy vọng vào một khởi đầu năm mới may mắn, an khang.
Khung mổ xẻ và Ứng dụng bài học Chiến dịch Thương hiệu
Khi phân tích và rút tỉa bài học từ các chiến dịch truyền thông để áp dụng vào kế hoạch thực tế tại thị trường Việt Nam, đội ngũ Brand & Agency cần lưu ý:
- Sự gắn kết giữa Insight và Vai trò nhãn hàng (Brand Role): Một ý tưởng sáng tạo lớn chỉ thực sự tạo ra chuyển đổi khi giải quyết đúng mâu thuẫn tâm lý của người tiêu dùng đồng thời đặt sản phẩm vào vị trí lời giải tự nhiên nhất.
- Kiến trúc điểm chạm tích hợp (IMC Orchestration): Phân vai rõ ràng giữa kênh tạo độ phủ cảm xúc (Hero Content), kênh duy trì tương tác chiều sâu (Hub/Social) và điểm chạm thúc đẩy hành động tại điểm bán hoặc nền tảng số.
- Kỷ luật đo lường đa chiều: Tách bạch rõ nhóm chỉ số truyền thông ngắn hạn (Reach, Views, Engagement) với nhóm chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brand Lift, Top-of-Mind) và hiệu quả kinh doanh thực tế (ROAS, thị phần).
