Báo cáo thường niên Southeast Asia Digital Future in Focus 2013 do tổ chức đo lường truyền thông kỹ thuật số quốc tế comScore công bố là một trong những tài liệu chuẩn mực phản ánh bức tranh toàn cảnh về sự chuyển dịch thói quen người dùng Internet tại khu vực Đông Nam Á, trong đó có Việt Nam.
1. Những phát hiện nổi bật tại Đông Nam Á
Năm 2013 đánh dấu bước ngoặt khi Đông Nam Á trở thành một trong những khu vực có tốc độ tăng trưởng người dùng số nhanh nhất thế giới:
- Độ tuổi người dùng trẻ hóa: Hơn 60% dân số trực tuyến tại các quốc gia như Việt Nam, Indonesia và Philippines nằm trong độ tuổi dưới 35, tạo điều kiện thuận lợi cho thương mại điện tử và dịch vụ số phát triển.
- Mạng xã hội dẫn đầu thời lượng sử dụng: Người dùng khu vực dành trung bình hơn một phần ba thời gian trực tuyến cho mạng xã hội, đặc biệt là Facebook.
- Sự trỗi dậy của Video trực tuyến: Nền tảng YouTube ghi nhận sự bùng nổ mạnh mẽ về lượng người xem hàng ngày, báo hiệu kỷ nguyên quảng cáo truyền hình truyền thống chuyển dịch sang video số.
2. Tiêu điểm thị trường Việt Nam
Theo số liệu từ comScore, Việt Nam nằm trong nhóm dẫn đầu khu vực về mức độ gắn kết (engagement rate) trên các trang tin tức và giải trí trực tuyến. Thói quen đọc báo điện tử, nghe nhạc trực tuyến và tìm kiếm thông tin trước khi mua sắm trở thành hoạt động thường nhật của cư dân mạng đô thị [CẦN XÁC MINH: số liệu chi tiết về thị phần search engine và traffic báo chí tại Việt Nam năm 2013].
3. Ý nghĩa đối với các Marketer và Agency
Báo cáo khuyến nghị các doanh nghiệp cần nhanh chóng dịch chuyển ngân sách tiếp thị từ các kênh truyền thống sang môi trường kỹ thuật số, đồng thời chuẩn bị hạ tầng cho sự bùng nổ không thể đảo ngược của thiết bị di động thông minh (smartphones) trong những năm tiếp theo.