Tiếp nối thông báo phát động giải thưởng danh giá THE SMARTIES™ Việt Nam 2014, ban tổ chức MMA đã đưa ra bản cẩm nang chi tiết hướng dẫn các agency và nhãn hàng cách thức chuẩn bị một hồ sơ dự thi (Entry Paper) chuẩn mực và thuyết phục nhất nhằm tối đa hóa cơ hội đạt giải.
1. Bốn trụ cột chấm điểm cốt lõi của SMARTIES
Hội đồng giám khảo quốc tế và nội địa áp dụng thang điểm đánh giá dựa trên 4 phần bắt buộc:
- Chiến lược (Strategy – 20%): Bối cảnh kinh doanh, sự thấu hiểu sâu sắc insight người tiêu dùng di động và tính rõ ràng của mục tiêu đề ra.
- Thực thi sáng tạo (Creative Execution – 20%): Tính độc đáo của ý tưởng lớn và cách thức thông điệp được biểu đạt mượt mà trên nền tảng di động.
- Trải nghiệm khách hàng (Customer Experience – 20%): Sự thuận tiện, trực quan và liền mạch khi người dùng tương tác với chiến dịch.
- Hiệu quả kinh doanh (Business Impact – 40%): Phần chiếm tỷ trọng điểm số lớn nhất. Bắt buộc phải có các số liệu định lượng chứng minh doanh số, thị phần hoặc lợi nhuận thực tế thu về sau chiến dịch.
2. Những sai lầm thường gặp khiến bài thi bị loại
- Báo cáo số liệu tương tác ảo: Chỉ liệt kê số lượt view hoặc số lượt click mà không liên hệ với mục tiêu kinh doanh ban đầu.
- Video Case Study quá dài dòng: Quy định video tóm tắt không quá 2 phút; hãy đi thẳng vào vấn đề và kết quả thay vì dành một nửa thời lượng để giới thiệu bối cảnh.
- Xem nhẹ vai trò đặc thù của di động: Chiến dịch chỉ đơn thuần là việc bê nguyên xi một banner trên máy tính lên màn hình điện thoại mà không khai thác các tính năng đặc trưng của thiết bị di động.