Cộng đồng tiếp thị và truyền thông số Việt Nam tiếp tục đón chào sự kiện thường niên lớn nhất trong năm về di động: MMA Forum & The SMARTIES 2015 do Hiệp hội Tiếp thị Di động (Mobile Marketing Association) tổ chức. Với chủ đề tập trung vào việc khai phóng tiềm năng kinh doanh thực tế từ thiết bị cầm tay, sự kiện năm nay ghi nhận sự tham gia của hơn 500 nhà lãnh đạo doanh nghiệp, CMO và các chuyên gia công nghệ hàng đầu khu vực.
1. MMA Forum 2015: Bàn tròn thảo luận những xu hướng định hình tương lai
Các phiên thảo luận chuyên sâu tại diễn đàn tập trung vào những vấn đề then chốt.
- Sự dịch chuyển ngân sách sang Programmatic Mobile: Làm thế nào để tự động hóa quy trình mua quảng cáo trên ứng dụng di động với độ chính xác cao nhất.
- Video Content trên màn hình nhỏ: Nghệ thuật giữ chân người dùng trong 3 giây đầu tiên khi họ liên tục cuộn ngón tay trên News Feed.
- Đo lường Attribution xuyên thiết bị: Giải quyết bài toán phân bổ chuyển đổi từ lúc xem quảng cáo trên điện thoại đến khi hoàn tất đơn hàng trên máy tính.
2. Giải thưởng The SMARTIES: Tôn vinh tính hiệu quả kinh doanh
Hội đồng giám khảo của SMARTIES 2015, quy tụ các CMO hàng đầu từ các tập đoàn đa quốc gia, tái khẳng định tiêu chí chấm giải độc lập và nghiêm ngặt.
- Ý tưởng sáng tạo phải gắn liền với giải pháp tháo gỡ điểm nghẽn của ngành hàng.
- Bắt buộc phải chứng minh được các chỉ số tăng trưởng kinh doanh cụ thể (doanh số, thị phần, ROI) thay vì các số liệu tương tác bề nổi.
Sự kiện là diễn đàn kết nối quý báu, thúc đẩy toàn bộ ngành tiếp thị số Việt Nam hội nhập nhanh chóng với các tiêu chuẩn chuyên nghiệp của khu vực và thế giới.
Khung mổ xẻ và Ứng dụng bài học Chiến dịch Thương hiệu
Khi phân tích và rút tỉa bài học từ các chiến dịch truyền thông để áp dụng vào kế hoạch thực tế tại thị trường Việt Nam, đội ngũ Brand & Agency cần lưu ý:
- Sự gắn kết giữa Insight và Vai trò nhãn hàng (Brand Role): Một ý tưởng sáng tạo lớn chỉ thực sự tạo ra chuyển đổi khi giải quyết đúng mâu thuẫn tâm lý của người tiêu dùng đồng thời đặt sản phẩm vào vị trí lời giải tự nhiên nhất.
- Kiến trúc điểm chạm tích hợp (IMC Orchestration): Phân vai rõ ràng giữa kênh tạo độ phủ cảm xúc (Hero Content), kênh duy trì tương tác chiều sâu (Hub/Social) và điểm chạm thúc đẩy hành động tại điểm bán hoặc nền tảng số.
- Kỷ luật đo lường đa chiều: Tách bạch rõ nhóm chỉ số truyền thông ngắn hạn (Reach, Views, Engagement) với nhóm chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brand Lift, Top-of-Mind) và hiệu quả kinh doanh thực tế (ROAS, thị phần).
