Giải thưởng tiếp thị di động The SMARTIES 2014 không chỉ là nơi so găng về các thuật toán tối ưu hóa hay những chỉ số ROI khô khan. Đằng sau những chiếc cúp vàng được trao là những chiến dịch truyền thông mang đậm tính nhân văn, chứng minh rằng công nghệ di động khi được trao cho sự đồng cảm sâu sắc có thể tạo nên những câu chuyện lay động hàng triệu trái tim.
1. Di động – Chiếc cầu nối thu hẹp khoảng cách địa lý và thế hệ
Nhiều chiến dịch đoạt giải cao tại SMARTIES 2014 đã khai thác thành công sợi dây tình cảm gia đình truyền thống của người Việt:
- Chiến dịch Tết của các nhãn hàng tiêu dùng kết nối những người con xa quê làm việc tại các khu công nghiệp với cha mẹ ở quê nhà thông qua các cuộc gọi video và lời chúc được cá nhân hóa trên di động.
- Biến chiếc điện thoại thành công cụ ghi lại những khoảnh khắc đời thường giản dị nhưng chứa chan tình yêu thương của cha mẹ dành cho con cái.
2. Công nghệ vì cộng đồng (Tech for Good)
Một điểm sáng đáng tự hào trong mùa giải 2014 là sự xuất hiện của các sáng kiến tiếp thị hướng tới trách nhiệm xã hội (CSR):
- Ứng dụng tin nhắn SMS định vị để hỗ trợ công tác cứu trợ bão lũ và cảnh báo thiên tai khẩn cấp cho ngư dân vùng biển.
- Các chương trình khuyến khích lối sống lành mạnh, vận động thể chất thông qua việc đếm bước chân trên smartphone để quyên góp vào quỹ phẫu thuật nụ cười cho trẻ em nghèo.
The SMARTIES 2014 nhắc nhở chúng ta một chân lý: Công nghệ chỉ là công cụ truyền tải; chính tình yêu thương, sự chân thành và những giá trị nhân bản mới là thứ thực sự lưu giữ thương hiệu mãi mãi trong tâm trí người tiêu dùng.