Tóm tắt: Yomost gắn Lễ Tình nhân bằng thiệp YoLove (5 mẫu / 5 vị) trong mỗi lốc + app YoLove (AR) biến thiệp giấy thành lời tỏ tình động trên điện thoại; kèm MV *Phút Yêu Đầu* và lucky draw “buổi hẹn hoàn hảo”.
Bối cảnh
- Brand youth dairy drink; message “nếm trọn từng khoảnh khắc”.
- Valentine = peak gift / couple content; cần mechanic tạo UGC không chỉ TVC.
Insight
Tỏ tình cần prop + stage — thiệp vật lý + AR = bất ngờ khi “đọc” trước crush.
Ý tưởng
Pack = media: mua sữa → có thiệp → scan app → hiệu ứng + soạn message → share / gửi; optional trúng date package.
Thực thi
| Layer | Chi tiết |
|---|---|
| Timing | Kick ~10/01/2014; thiệp lên kệ theo lốc |
| Pack | 5 thiệp × 5 hương vị |
| App | iOS/Android YoLove — AR trên thiệp |
| Film | MV *Phút Yêu Đầu* ~07/01/2014 (YouTube / Zing…) |
| Hub | yotime.com.vn/yolove (thời điểm) |
| Reward | VNA voucher, G-Shock cặp, Galaxy Win cặp, dù lượn, dinner lãng mạn… |
Kết quả (attribute case / blog tổng hợp)
- MV sớm: nguồn case nêu ~219k YouTube views / fan engagement (Ryan’s Consulting snapshot — `[CẦN XÁC MINH]` số cuối kỳ).
- KPI sell-out / app download đầy đủ: thiếu công bố chuẩn → `[CẦN XÁC MINH]`.
Bài học
| Làm | Ý nghĩa |
|---|---|
| Physical + digital | Thiệp = trigger AR, không chỉ QR rỗng |
| SKU as distribution | Mỗi lốc = impression + trial |
| Occasion lock | Valentine deadline tạo urgency |
| Content seed | MV mở conversation trước mechanic |
Nguồn tham chiếu công khai
- http://nguoilamtruyenhinh.com/yomost-va-canh-thiep-tinh-yeu-yolove-cho-valentine-2014-486/
- https://www.ryansconsulting.com/post/yolove-campaign-by-yomost-friesland-capina-vietnam
- https://www.kootoro.com/news/quang-cao-yomost