# OMO Việt Nam — Hãy ước mơ
Tóm tắt: Hè 2015 OMO mở platform purpose “Việt Nam, Hãy ước mơ!”: thu thập & trưng bày 10.000 tranh ước mơ trẻ em qua Chiếc xe ước mơ xuyên Việt + hub online, hướng nghiệp ngắn hạn cho 200 bé, ngày hội khoe ước mơ — khuyến khích phụ huynh để con tự hào chia sẻ và nuôi dưỡng ước mơ.
Bối cảnh
- OMO vốn gắn CSR/education dài hạn (“Trẻ học điều hay, ngại gì vết bẩn”, chuỗi Tết/gia đình — attribute lifestyle/PR).
- Mùa hè = cửa sổ trải nghiệm ngoài trời + thời gian phụ huynh–con.
- Audience lõi: mẹ / phụ huynh — “thành công ngày mai bắt đầu từ ước mơ hôm nay”.
Insight
Trẻ có ước mơ nhưng ít được công khai hóa và trải nghiệm; ba mẹ lo “bẩn / nghịch” hơn là chắp cánh. Brand bột giặt có quyền nói về “dám làm — vết bẩn chỉ là dấu vết của trải nghiệm” mà không lệch DNA.
Ý tưởng
Biến ước mơ trẻ thành media vật lý (tranh khổng lồ trên ban công/phố) + digital share + experience hướng nghiệp — không chỉ TVC cảm xúc.
Thực thi
| Layer | Chi tiết |
|—|—|
| Xe ước mơ | Xuyên Việt; kickoff HCM (vd. chung cư Phạm Viết Chánh 19/07/2015 — Vietnamnet) |
| Volume | Mục tiêu 10.000 tranh / ước mơ trưng bày |
| Digital | Hub hayuocmo.omovietnam.com (thời điểm) — ba mẹ share ước mơ con |
| Experience | Đào tạo hướng nghiệp ngắn hạn ~200 ước mơ nghề |
| Climax | Ngày hội giới thiệu ước mơ (Vietopia / event hệ thống) |
Kết quả
- Coverage mạnh trên báo chí đời sống (Tuổi Trẻ, Vietnamnet, lifestyle) — số earned chính thức
[CẦN XÁC MINH]. - Narrative: khu phố/ban công thành “gallery ước mơ”; trẻ nhận áo in tranh, trải nghiệm nghề (bác sĩ, đầu bếp, xây dựng, thời trang…).
- KPI bán hàng gắn campaign: không đủ nguồn mở chuẩn →
[CẦN XÁC MINH].
Bài học
| Làm | Ý nghĩa |
|—|—|
| Purpose có inventory | 10k tranh = proof, không chỉ slogan |
| Physical + digital | Xe / ban công tạo photo moment; web scale |
| Parent as gatekeeper | Brief nhắm mẹ — con là hero |
| Chuỗi brand | Nằm trong roadmap “Dirt is Good” VN, không one-off cô lập |
Rủi ro
- Promise hướng nghiệp cần follow-through thật, tránh “CSR ảnh”.
- Quyền hình ảnh trẻ / consent phụ huynh.