DIGITALK
MarTech / 3 phút đọc

Vaseline — Rạng ngời vẻ đẹp Việt

# Vaseline — Rạng ngời vẻ đẹp Việt Tóm tắt: Vaseline tái launch Healthy White (dưỡng trắng + chống nắng SPF) bằng chiến dịch văn hóa: kêu gọi phụ nữ trút bỏ phụ kiện chống nắng rườm rà → NTK Lý Quí Khánh biến chúng thành BST thời trang → fashion show ngoài trời với […]

05.09.2026Bởi
Signal / trust / growth

# Vaseline — Rạng ngời vẻ đẹp Việt

Tóm tắt: Vaseline tái launch Healthy White (dưỡng trắng + chống nắng SPF) bằng chiến dịch văn hóa: kêu gọi phụ nữ trút bỏ phụ kiện chống nắng rườm rà → NTK Lý Quí Khánh biến chúng thành BST thời trang → fashion show ngoài trời với đại sứ Hồ Ngọc Hà + layer mobile share realtime.

Bối cảnh

  • Category dưỡng trắng cạnh tranh mạnh (Nivea dẫn dắt; Vaseline tăng trưởng chậm — attribute BV).
  • Target: phụ nữ đô thị ~20–35, “trẻ & văn minh”, vừa muốn da sáng vừa sợ nắng.
  • Insight (BV / ELLE mini-survey attribute): phụ kiện chống nắng “cần thiết” nhưng nóng, nhòe makeup, mất thẩm mỹ — và hiệu quả che chắn không như kỳ vọng.

Mục tiêu

  1. Relaunch lợi ích chống nắng trên Healthy White.
  2. Tăng awareness benefit SPF.
  3. Đẩy share / sales (case claim sau).

Ý tưởng

Rạng ngời vẻ đẹp Việt — đừng giấu vẻ đẹp sau lớp vải; dùng dưỡng thể SPF để tự tin ra nắng. Creative proof: upcycle phụ kiện chống nắng thành váy catwalk.

Thực thi (3 nhịp)

| Nhịp | Việc |

|—|—|

| Collect | Booth gần giữ xe / mall (Galaxy, Vincom, Parkson, Diamond…): đổi phụ kiện → chai Vaseline SPF24 |

| Craft | Lý Quí Khánh chọn nguyên liệu → 12 look (cutout, pastel; 8 ngắn + 4 dài) |

| Climax | Fashion show 21/07/2013, 9–11h, Parkson Hùng Vương — show ngoài trời; Hồ Ngọc Hà đại sứ |

Mobile / social: web-app tại show — khách chụp váy yêu thích, share MXH; ảnh nhiều like nhất thắng váy. Digital + PR + KOL + activation cộng hưởng trên budget hạn chế (BV).

Kết quả (attribute Brands Vietnam / MMA Smarties)

  • Earned / free media “hàng trăm nghìn USD” + ROI >100% (case claim).
  • Share Vaseline SPF tăng nhanh trong vài tuần — gấp ~3× tốc độ tăng trưởng category; vượt chỉ tiêu bán ~160% (cùng nguồn).

→ Số cứng luôn ghi attribute; không trình bày như audit Unilever công bố độc lập nếu thiếu file gốc [CẦN XÁC MINH].

Bài học

| Làm | Ý nghĩa |

|—|—|

| Cultural tension | Che nắng vs. muốn đẹp — product = license tự tin |

| Upcycle as story | Phụ kiện “xấu” → runway = earned magnet |

| Mobile as amplifier | Event nhỏ → share realtime = scale |

| Benefit before vanity | SPF/white gắn hành vi, không chỉ beauty film |

Nguồn tham chiếu công khai