Taylor Swift Red Tour — Cuộc đua săn vé từ Cornetto đã có hồi kết

Tóm tắt: Cornetto biến fandom Taylor thành mega promo: kem limited đỏ in hình/chữ ký Swift → mã dưới nắp → SMS/Facebook tích điểm + rút thăm vé Red Tour Singapore (kèm máy bay + KS). Offline fan, winners meet & greet — “hồi kết” khi fan Việt chạm concert/Asia close.

Bối cảnh

Red Tour đổ bộ SEA (~6/2014 Singapore); fan VN khát trải nghiệm live.
Cornetto youth ice cream cần summer spike + cultural heat.

Insight

Gặp thần tượng = dream purchase; mỗi cây kem = vé số cảm xúc nếu cơ chế rõ.

Ý tưởng

Pack as ticket lottery: mua → nhập mã → điểm/quà merch → weekly draw cặp vé package.

Thực thi

Layer	Chi tiết
Product	Cornetto Taylor Swift Dâu Rừng Đỏ LE — nắp hình + chữ ký, thân đỏ
Mechanic	Mã dưới nắp → FB CornettoVietnam / SMS `CORNETTO_MASO` → 6069
Prizes	Merch Red (áo, tai nghe, case…); weekly 2 cặp vé (concert + VNA + KS 3★ 2N1Đ) — BV: ~16 cặp cả campaign
Offline	22/3 Crescent Mall — rút thăm cặp đầu; “đua săn kem” tại chỗ
Window	~3–5/2014 (PR); kết Asia tour ~6/2014
Closure	Fan VN tại Singapore; một số Meet & Greet; quà kéo dài ~15/7 (Dân trí)

Kết quả

Hàng dài mua kem / fandom heat (Dân trí).
Sales lift từ repeat purchase “càng mua càng cơ hội” — Brands Vietnam campaign page; số % `[CẦN XÁC MINH]`.
Brand = enabler giấc mơ fan, không chỉ flavor drop.

Bài học