Tóm tắt: Relaunch vị cam mới ở Trung Đông — làm sao cho trial không phát can? In ads trên giấy gạo ướp công thức Fanta + mực ăn được, bỏ sleeve trong tạp chí: xé → nhai → nếm. Claim “world’s first tasteable print ad”.
Bối cảnh
- Fanta cần breakthrough trial cho công thức mới (“more orangey”).
- Target youth ~7–25; print vẫn tiếp cận được nếu invent medium.
Insight
Hương vị không “mô tả” được đủ — phải nếm. Sampling truyền thống dễ quên; print có thể thành sampling nếu vật liệu cho phép.
Ý tưởng
Eat an ad: toàn trang edible; copy gợi cảm giác (“burst of sunshine…”) → CTA xé & thử; share với bạn vì cả trang đều có vị.
Thực thi
| Layer | Chi tiết |
|---|---|
| Agency | Memac Ogilvy Dubai |
| Format | Magazine insert + protective sleeve |
| Craft | Chemist + rice paper + edible ink + secret formula coating |
| Ecosystem | Retail scent/motion displays; Facebook “slurp” app (cùng campaign đa giác quan) |
| Debut | Lifestyle mag Dubai đầu 2013 → lan Middle East |
Kết quả (attribute BV / Coke trade)
- Earned mạnh: “EAT an ad” conversation trên social/blog/food press.
- Case film Ogilvy: >80k views sớm (BV, mốc ~11/03/2013) — `[CẦN XÁC MINH]` số sau.
- Shareability + reach tạp chí = sampling audience khó với can giveaway (Lürzer’s / client quote).
Bài học
| Làm | Ý nghĩa |
|---|---|
| Medium = product trial | Print không chỉ awareness |
| Hygiene design | Sleeve bảo quản = chi tiết quyết định |
| Play brand fit | Fanta “fun” khớp stunt ăn ads |
| Multi-sense stack | Vị + mùi POS + sound app |
Nguồn tham chiếu công khai
- https://www.brandsvietnam.com/2683-case-study-fanta-quang-cao-dot-pha-bang-print-ad-an-duoc
- https://www.beveragedaily.com/Article/2013/04/02/Coke-claims-world-first-with-edible-Fanta-print-advert/
- https://www.luerzersarchive.com/features/fantas-tasteable-ad/
- https://popsop.com/fanta-promotes-the-new-taste-with-an-edible-print-ad-in-the-middle-east/