Nhân dịp giải bóng đá lớn nhất hành tinh FIFA World Cup, Coca-Cola đã tổ chức “Hành trình rước Cúp Vàng World Cup đến Việt Nam”, mang lại cho hàng triệu người hâm mộ bóng đá cơ hội ngắm nhìn biểu tượng vinh quang tối thượng của túc cầu giáo.
Chiến lược khai thác tài trợ thể thao đỉnh cao (Sports Marketing)
Là đối tác chiến lược lâu năm của FIFA, Coca-Cola đã tối đa hóa quyền lợi thương hiệu thông qua một chuỗi các hoạt động tương tác gắn liền với tình yêu bóng đá mãnh liệt của người hâm mộ Việt Nam:
- Sự kiện đón Cúp Vàng quy mô lớn: Tổ chức lễ đón cúp trang trọng tại sân vận động với sự tham gia của các huyền thoại bóng đá quốc tế và các tuyển thủ quốc gia Việt Nam.
- Hoạt động chụp ảnh lưu niệm độc quyền: Khách hàng tích lũy nắp chai Coca-Cola để nhận vé vào cổng chiêm ngưỡng và chụp ảnh cùng chiếc Cúp Vàng danh giá.
- Lễ hội bóng đá đường phố (Fan Fest): Không gian âm nhạc sôi động, các trò chơi tâng bóng nghệ thuật và giải đấu bóng đá mini dành cho thanh thiếu niên.
Bài học về tiếp thị thể thao
- Gắn kết thương hiệu với niềm đam mê bất tận: Biến sản phẩm nước giải khát thành một phần không thể thiếu trong các buổi sum họp theo dõi trận cầu nảy lửa.
- Tạo dựng khoảnh khắc lịch sử: Cơ hội chụp ảnh cùng chiếc Cúp Vàng thật là trải nghiệm độc nhất vô nhị trong đời người hâm mộ, tạo ra giá trị truyền thông vô giá cho thương hiệu.
Chiến dịch củng cố vững chắc vị thế của Coca-Cola là thương hiệu nước giải khát số một gắn liền với các lễ hội thể thao toàn cầu [CẦN XÁC MINH].