Tóm tắt: Coke Zero gắn partnership Skyfall bằng stunt ga tàu: máy bán hàng mời hành khách “mở khóa 007 trong bạn”, chạy 70 giây qua chướng ngại Bond-style để lấy vé chiếu sớm — rồi film lại thành viral.
Bối cảnh
- Brand: Coca-Cola Zero (EU), partnership James Bond Skyfall (2012).
- Agency: Duval Guillaume Modem (Antwerp) — cùng DNA viral với TNT “Push to add drama”.
- Địa điểm: Antwerp Central Station — ga đông nhất Bỉ.
- Mục tiêu: biến sponsorship phim thành lived brand experience + film social có shareability cao.
Insight
Người uống Coke Zero muốn cảm giác “hero” nhưng đời thường không có nhiệm vụ 007. Ga tàu = sân khấu có sẵn: đám đông, tầng lầu, áp lực thời gian.
Ý tưởng
Unlock the 007 in You / You have 70 seconds: một vending Coke Zero mời ghi tên → đếm ngược 70 giây → chạy lên platform 6 lấy vé Skyfall từ máy thứ hai. Dọc đường: chướng ngại dựng sẵn (thợ mang kính, quầy cam đổ, thang cuốn bị chặn, hoa/chó/hành lý…) + nhạc Bond theme live (violin, beatbox, trumpet) dẫn tới thử thách cuối: hát theme trước khi vé rơi ra.
Thực thi
Nguồn công khai (Campaign, Business Insider, Direct New Ideas, Eventeem) mô tả cùng cơ chế 70 giây / platform 6 / obstacles / theme song.
Kết quả (attribute nguồn)
- Direct New Ideas / trade: online film vượt ~3 triệu reach trong ~3 ngày; 450k+ shares / 24h (claim “most shared video in the world” lúc đó — nếu dùng làm headline cứng).
- Cùng nguồn: sau đó ~9.5M views, 850k+ shares — “một trong những online film được xem/share nhiều nhất trong lịch sử Coca-Cola” (agency claim).
- Hàng nghìn commuter chứng kiến live tại ga.
Bài học
Rủi ro / lưu ý biên tập
- Phụ thuộc choreography phức tạp — fail an toàn / consent người tham gia.
- Metric share “#1 thế giới” là claim thời điểm; luôn attribute + nếu không có dashboard gốc.
Nguồn tham khảo
- https://www.campaignlive.co.uk/article/coke-zero-puts-consumers-paces-007-ticket-stunt/1155826
- https://www.businessinsider.com/this-coke-ad-in-which-ordinary-folks-are-suddenly-forced-into-a-007-foot-chase-is-utterly-charming-2012-10
- https://www.directnewideas.com/magazine/duval_guillaume_modem_unlock_the_007_in_you_you_have_70_seconds/?id=1169
- https://eventeem.co.uk/eventstream-coke-zero-007/
