Mùa hè năm 2016 được đánh giá là một trong những mùa hè sôi động và bùng nổ nhất trong lịch sử truyền thông số tại Việt Nam. Sự kết hợp giữa giải bóng đá vô địch châu Âu Euro 2016, Thế vận hội Rio Olympic và cơn sốt toàn cầu mang tên Pokémon GO đã tạo nên mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu đua nhau tung ra những chiến dịch tiếp thị kích hoạt ấn tượng chưa từng có.
Top những hoạt động tiếp thị ấn tượng nhất mùa hè 2016
1. Bắt sóng cơn sốt Pokémon GO (Real-time Location Marketing)
Tháng 8/2016, tựa game thực tế tăng cường Pokémon GO đổ bộ Việt Nam và ngay lập tức tạo nên cơn sốt chưa từng thấy: hàng vạn bạn trẻ đổ ra đường săn lùng quái thú ảo. Các quán cà phê, chuỗi trà sữa và trung tâm thương mại đã cực kỳ nhanh nhạy khi.
- Bỏ tiền mua “thính” (Lure Modules) liên tục tại các PokéStop gần quán để thu hút hàng trăm game thủ kéo đến ngồi kín bàn uống nước và săn Pokémon.
- Tung ra các chương trình giảm giá đặc quyền dựa trên cấp độ (Level) game hoặc hệ phái (Team Mystic, Valor, Instinct) của người chơi.
2. Đồng hành cùng đại tiệc bóng đá Euro 2016
Các thương hiệu bia, đồ ăn nhẹ và chuỗi cửa hàng tiện lợi bùng nổ các chiến dịch thức đêm cùng bóng đá.
- Chương trình dự đoán tỷ số trúng thưởng tức thì trên Facebook và Zalo thu hút hàng triệu lượt tham gia mỗi đêm.
- Giao hàng đồ ăn đêm hỏa tốc phục vụ người hâm mộ theo dõi các trận cầu đinh lúc 2h sáng.
3. Đại nhạc hội mùa hè và kích hoạt bãi biển của các hãng nước giải khát
Các lễ hội âm nhạc nước ngoài trời, đại nhạc hội EDM bãi biển tại Đà Nẵng, Nha Trang và Vũng Tàu quy tụ hàng chục nghìn bạn trẻ tham gia quẩy hết mình, khẳng định tinh thần tự do và tràn đầy năng lượng thanh xuân.
Bài học từ mùa hè 2016
Mùa hè 2016 khẳng định sức mạnh vô địch của Tiếp thị thời gian thực (Real-time Marketing): Thương hiệu nào nhạy bén nắm bắt được nhịp đập cảm xúc của giới trẻ và hành động thần tốc trong vòng 24-48 giờ sẽ giành trọn vẹn sự chú ý của toàn thị trường.
Khung mổ xẻ và Ứng dụng bài học Chiến dịch Thương hiệu
Khi phân tích và rút tỉa bài học từ các chiến dịch truyền thông để áp dụng vào kế hoạch thực tế tại thị trường Việt Nam, đội ngũ Brand & Agency cần lưu ý:
- Sự gắn kết giữa Insight và Vai trò nhãn hàng (Brand Role): Một ý tưởng sáng tạo lớn chỉ thực sự tạo ra chuyển đổi khi giải quyết đúng mâu thuẫn tâm lý của người tiêu dùng đồng thời đặt sản phẩm vào vị trí lời giải tự nhiên nhất.
- Kiến trúc điểm chạm tích hợp (IMC Orchestration): Phân vai rõ ràng giữa kênh tạo độ phủ cảm xúc (Hero Content), kênh duy trì tương tác chiều sâu (Hub/Social) và điểm chạm thúc đẩy hành động tại điểm bán hoặc nền tảng số.
- Kỷ luật đo lường đa chiều: Tách bạch rõ nhóm chỉ số truyền thông ngắn hạn (Reach, Views, Engagement) với nhóm chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brand Lift, Top-of-Mind) và hiệu quả kinh doanh thực tế (ROAS, thị phần).
