Chương trình trải nghiệm thực tế “Một ngày làm học viên Thạc sĩ Tiếp thị và Truyền thông” do Trường Quản trị Kinh doanh Solvay Brussels School (Vương quốc Bỉ) phối hợp cùng Đại học Mở TP.HCM tổ chức đã mang đến cho các nhà quản lý tiếp thị trẻ cơ hội đắm chìm trong môi trường học thuật chuẩn châu Âu danh giá.
Trải nghiệm lớp học chuẩn quốc tế tại Solvay Brussels School
- Phương pháp học tập qua tình huống thực chiến (Interactive Case-based Learning): Người tham dự được chia nhóm để trực tiếp giải quyết một bài toán khủng hoảng thương hiệu thực tế dưới sự dẫn dắt và phản biện gay gắt của các Giáo sư quốc tế.
- Văn hóa tranh luận cởi mở và tư duy phản biện: Không có đáp án đúng tuyệt đối; học viên được khuyến khích bảo vệ quan điểm chiến lược của mình dựa trên số liệu phân tích tài chính và thấu cảm thị trường.
- Mạng lưới học viên ưu tú (Elite Alumni): Cơ hội giao lưu, kết nối với những đồng môn đang giữ các vị trí giám đốc tiếp thị, trưởng phòng truyền thông tại các tập đoàn lớn trong và ngoài nước.
Khẳng định đẳng cấp đào tạo Thạc sĩ Châu Âu
Sự kiện đã giúp các nhà quản lý tiếp thị nhận ra rằng: Nâng cấp kiến thức học vấn không phải là việc học thuộc lý thuyết, mà là quá trình mở rộng tầm nhìn lãnh đạo và rèn luyện bản lĩnh ra quyết định trong môi trường kinh doanh bất định.
Khung mổ xẻ và Ứng dụng bài học Chiến dịch Thương hiệu
Khi phân tích và rút tỉa bài học từ các chiến dịch truyền thông để áp dụng vào kế hoạch thực tế tại thị trường Việt Nam, đội ngũ Brand & Agency cần lưu ý:
- Sự gắn kết giữa Insight và Vai trò nhãn hàng (Brand Role): Một ý tưởng sáng tạo lớn chỉ thực sự tạo ra chuyển đổi khi giải quyết đúng mâu thuẫn tâm lý của người tiêu dùng đồng thời đặt sản phẩm vào vị trí lời giải tự nhiên nhất.
- Kiến trúc điểm chạm tích hợp (IMC Orchestration): Phân vai rõ ràng giữa kênh tạo độ phủ cảm xúc (Hero Content), kênh duy trì tương tác chiều sâu (Hub/Social) và điểm chạm thúc đẩy hành động tại điểm bán hoặc nền tảng số.
- Kỷ luật đo lường đa chiều: Tách bạch rõ nhóm chỉ số truyền thông ngắn hạn (Reach, Views, Engagement) với nhóm chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brand Lift, Top-of-Mind) và hiệu quả kinh doanh thực tế (ROAS, thị phần).
