Tóm tắt: Hè 2013, Interfood (trà bí đao Wonderfarm) kết hợp ra mắt chai PET ít đường với cuộc thi UGC “Nhảy cùng bí đao, thành sao tỏa sáng” — nhảy theo điệu mascot, quay clip, cơ hội vào TVC + tour Nhật.
Bối cảnh
- Brand quốc dân trà bí đao; claim dẫn đầu category 2012 theo Nielsen (attribute thông cáo Wonderfarm — nếu cần số share chính xác).
- Dịp: kỷ niệm ~20 năm + đổi format đóng gói tiện dụng / ít đường.
- Thách thức: làm mới cảm nhận “thanh mát” với youth / gia đình hè, không chỉ push distribution.
Ý tưởng
Participation brand: mascot bí đao = choreography vui → user trở thành “sao” trong phim quảng cáo. Offline booth siêu thị hỗ trợ quay + online submit.
Thực thi
Kết quả (attribute Dân trí / brand)
- >4.000 lượt tham dự (báo chí / thông báo kết quả).
- Điệu nhảy bí đao thành “trend hè” trong narrative truyền thông đương thời.
- Ba gương mặt top vote vào phim QC; ba giải Nhật qua bốc thăm.
(KPI bán hàng / share-of-voice cứng không công bố đủ trong nguồn mở →.)
Bài học
Rủi ro / lưu ý
- UGC quality control + quyền hình ảnh trẻ em.
- Mascot fatigue nếu lặp không refresh (tái xuất phố đi bộ năm sau là chapter khác — không gộp vào case 2013).
Nguồn tham khảo
- https://dantri.com.vn/giai-tri/nhay-cung-bi-dao-thanh-sao-toa-sang-1376768582.htm
- https://dantri.com.vn/doanh-nghiep/hon-20-nam-thanh-mat-cung-viet-nam-1369468186.htm
- https://www.wonderfarmonline.com/blogs/tin-tuc/thong-bao-ve-viec-ra-mat-san-pham-tra-bi-dao-it-duong-chai-pet-moi-va-chuong-trinh-nhay-cung-bi-dao-thanh-sao-toa-sang
- https://wonderfarmonline.com/blogs/tin-tuc/thong-bao-ket-qua-cuoc-thi-nhay-cung-bi-dao-thanh-sao-toa-sang
