Tìm người thứ hai bay vào vũ trụ

Tóm tắt: Global Axe Apollo tuyển đại diện trẻ bay/huấn luyện không gian; tại VN kể chuyện kế thừa Phạm Tuân (1980) → tìm “người thứ hai”. Funnel: đăng ký online + trạm 4 thành phố → thử thách → reality TV → 1 winner sang trại Mỹ.

Bối cảnh

Axe Apollo: 63 nước, ~108 đại diện → trại huấn luyện → ~22 lên chuyến (timeline công bố 2013–2014).
VN: Unilever + Thành Đoàn TPHCM + Viện Y học Hàng không; Phạm Tuân cố vấn/phát ngôn.
Launch họp báo ~15/04/2013 (Bitexco / coverage Dân trí, Thanh Niên, VnExpress).

Insight

Khát vọng vũ trụ = tự hào dân tộc + “dám làm” youth — brand body spray gắn adventure thay vì chỉ flirt.

Ý tưởng

Mission casting: biến tuyển chọn thành quốc sự giải trí; winner = “phi hành gia thế hệ mới” trong narrative Axe.

Thực thi

Layer	Chi tiết
Entry	18–35 tuổi, mọi giới; online axeapollo.com + Trạm Axe Apollo HN/ĐN/HCM/CT
Volume	>20.000 ứng viên (Thanh Niên / Tiền Phong)
Funnel	Sức khỏe / Anh ngữ / thử thách → ~15 → reality → 1
Climax	Axe Apollo Gala ~27/10 Royal City; công bố Vũ Thanh Long (du học sinh ~20 tuổi)
Next	Trại huấn luyện Mỹ cùng cohort quốc tế

Kết quả

Coverage quốc gia dày; Phạm Tuân: “hoàn thành sứ mệnh… khơi dậy tự hào” (attribute báo).
Brand lift / sell-out deodorant: `[CẦN XÁC MINH]` — nguồn mở tập trung casting.
Lưu ý: “bay vào vũ trụ” trong PR = tham gia chương trình Apollo của brand (huấn luyện + chuyến theo lịch Axe) — không đồng nghĩa sứ mệnh quốc gia kiểu Phạm Tuân; biên tập giữ wording trung thực.

Bài học

Làm	Ý nghĩa
Local myth	Phạm Tuân = anchor cảm xúc VN
Scale + filter	20k → 1 = drama tự nhiên
Partner legitimacy	Thành Đoàn / y học hàng không
Youth purpose	Adventure > product demo