Hiệp hội Tiếp thị Di động Toàn cầu (MMA) đã chính thức phát động chuỗi sự kiện thường niên Diễn đàn Tiếp thị Di động (MMA Forum Vietnam 2017) song hành cùng giải thưởng danh giá The SMARTIES 2017. Bước sang mùa giải thứ 4 tại Việt Nam, sự kiện tiếp tục là sân chơi đẳng cấp nhất tôn vinh những bước tiến vượt bậc của ngành truyền thông số.
1. Chủ đề chiến lược: Đổi mới sáng tạo trong kỷ nguyên Dữ liệu di động
MMA Forum 2017 tập trung vào những bài toán chuyển đổi số gai góc nhất.
- Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) và máy học vào việc tự động hóa thông điệp quảng cáo trên di động.
- Nghệ thuật xây dựng chiến lược truyền thông đa kênh hợp nhất (Omni-Channel) kết nối trải nghiệm mua sắm trực tuyến và ngoại tuyến.
2. Cơ hội vinh danh và khẳng định vị thế
Ban tổ chức chính thức mở cổng tiếp nhận bài dự thi cho tất cả các nhãn hàng, creative agency, media house và các công ty công nghệ tại Việt Nam, hướng tới việc tìm kiếm những đại diện xuất sắc nhất tranh tài tại vòng chung kết khu vực châu Á – Thái Bình Dương.
Khung mổ xẻ và Ứng dụng bài học Chiến dịch Thương hiệu
Khi phân tích và rút tỉa bài học từ các chiến dịch truyền thông để áp dụng vào kế hoạch thực tế tại thị trường Việt Nam, đội ngũ Brand & Agency cần lưu ý:
- Sự gắn kết giữa Insight và Vai trò nhãn hàng (Brand Role): Một ý tưởng sáng tạo lớn chỉ thực sự tạo ra chuyển đổi khi giải quyết đúng mâu thuẫn tâm lý của người tiêu dùng đồng thời đặt sản phẩm vào vị trí lời giải tự nhiên nhất.
- Kiến trúc điểm chạm tích hợp (IMC Orchestration): Phân vai rõ ràng giữa kênh tạo độ phủ cảm xúc (Hero Content), kênh duy trì tương tác chiều sâu (Hub/Social) và điểm chạm thúc đẩy hành động tại điểm bán hoặc nền tảng số.
- Kỷ luật đo lường đa chiều: Tách bạch rõ nhóm chỉ số truyền thông ngắn hạn (Reach, Views, Engagement) với nhóm chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brand Lift, Top-of-Mind) và hiệu quả kinh doanh thực tế (ROAS, thị phần).
