Bản tường thuật chi tiết buổi đối thoại chiến lược giữa các chuyên gia tiếp thị di động hàng đầu về chủ đề: “Mobile Marketing: Giờ nên làm gì?” trong bối cảnh người dùng smartphone tại Việt Nam tăng trưởng vượt bậc nhưng ngân sách tiếp thị của các doanh nghiệp vẫn còn nhiều do dự.
1. Thực trạng: Sự lệch pha giữa Hành vi người dùng và Ngân sách tiếp thị
Các số liệu thống kê tại buổi đối thoại chỉ ra một nghịch lý lớn:
- Người tiêu dùng Việt Nam dành hơn 60% tổng thời lượng sử dụng internet trên màn hình điện thoại di động.
- Tuy nhiên, ngân sách dành riêng cho Mobile Marketing tại nhiều nhãn hàng lớn vẫn chỉ chiếm dưới 15-20% tổng ngân sách truyền thông số.
2. Lời khuyên hành động thực chiến từ các chuyên gia
- Chuyển dịch tư duy sang Mobile-First ngay lập tức: Mọi ý tưởng nội dung, video và trang web phải được thiết kế ưu tiên cho trải nghiệm vuốt chạm trên màn hình dọc của điện thoại.
- Thử nghiệm các định dạng quảng cáo di động thế hệ mới: Quảng cáo video trong ứng dụng (In-app Video), tin nhắn tương tác và quảng cáo định vị vị trí địa lý.
- Đo lường chuyển đổi xuyên suốt: Tích hợp các giải pháp theo dõi từ cú chạm trên màn hình di động đến giao dịch mua sắm tại điểm bán thực tế.